城市化、居家办公与情感需求，正在合力改写人类居住空间的剧本。Interbrand 的最新报告以《Experiments in Living》为副题，借助房产平台 Dwell 的研究数据观察人们居住方式的变迁：从 2050 年城市化趋势与“Homo Urbanus”新物种概念，到流动居住与家的情感功能，居住空间正从单纯的物理容器转变为价值观、欲望与需求的集合体。
Interbrand 在其最新报告中聚焦居住议题，报告副题正是《Experiments in Living》，借助 Dwell 平台的 Arena Dwell 研究，审视人们体验空间方式的变化。研究显示，我们生活与工作的场所正在演变为价值观、欲望与需求的集合体，成为承载特定意义与需要的空间。
Nel suo ultimo report dedicato al tema dell’abitare, il cui sottotitolo è Experiments in Living, Interbrand esamina grazie all’Arena Dwell come sta cambiando il modo di vivere gli spazi. Secondo lo studio le aree in cui viviamo e lavoriamo diventano un insieme di valori, desideri e bisogni, luoghi che rappresentano significati e necessità specifiche.
一切讨论的起点，自然是居住空间本身。著有《Smart Cities for Dummies》的 Jonathan Reichental 提出了“Homo Urbanus”（城市智人）的概念，并提醒我们：据预测，到 2050 年全球 68% 的人口将居住在城市地区。而这一主题的关键，正如我们所知，是在这个即将到来的未来面前，让城市对所有人更宜居、更可持续。因为尽管城市肌理带来诸多便利，Reichental 仍提醒我们，从生物学角度看，人类并非为应对噪音污染、光污染以及大都市居住的种种物理限制而生。例如，全球变暖导致夜间气温上升的速度比白天更快，使休息变得困难，尤其是那些身处严重光污染地区的人——光污染会使每晚睡眠不足六小时的概率增加 6%。
Alla base ci sono ovviamente gli spazi abitativi. Jonathan Reichental, autore di Smart Cities for Dummies, introducendo il concetto di quello che definisce “Homo Urbanus”, ci ricorda che secondo le previsioni entro il 2050 il 68% della popolazione mondiale vivrà in aree urbane. Il tema, come ormai ben sappiamo è rendere le città più vivibili e sostenibili per tutti, in vista di questo futuro prossimo. Perché, nonostante i vantaggi offerti dal tessuto urbano, Reichental ricorda che a livello biologico noi esseri umani non siamo fatti per far fronte all’inquinamento acustico, luminoso e ai vincoli fisici dell’abitare delle metropoli. Ad esempio, il riscaldamento globale causa un aumento delle temperature notturne ancora più rapido di quanto avvenga di giorno, rendendo difficile il riposo, soprattutto per chi vive in aree di forte inquinamento luminoso, fattore che incrementa del 6% la probabilità di dormire meno di sei ore a notte.
图注：灯火通明的城市夜景与密集的高层住宅，呼应 2050 年城市化主题
城市智人（Homo Urbanus）
Homo Urbanus
报告以所谓的“未来城市”为例：巴黎立志到 2030 年成为欧洲最可持续的城市；墨西哥的 Smart Forest City 将种下逾一百万棵树木和植物以对抗二氧化碳排放；马来西亚的 Biodivercity 则是一项可持续城市发展计划，希望将城市生活与自然融为一体。这些案例的核心是“理性设计”这一主题，MIT 教授、艺术家与建筑师 Neri Oxman 的话对此作了概括——她呼吁“在发达环境与建成环境之间实现根本性的重新对齐”，寻找让“不自然”显得更自然的模式。例如城市农业与垂直种植，仅 2022 年上半年这一领域就吸引了超过 8 亿美元投资；报告称，到 2030 年室内农业的产值可能达到 330 亿美元。Jamiah Hargins 将其定义为“作为一个城市物种对新环境的适应”——他在自家后院创办了 Crop Swap，这个洛杉矶组织利用后院和闲置空间种植作物，对抗粮食不安全。从“让不自然变得自然”的需求，到城市与社区农业，视线又回到家中：Freddie Blackett 的想法是创办 Patch Plants，这家线上商店希望让每一户人家都拥有一株植物，通过为消费者画像，让家中绿植适配空间大小、养护难易与家庭需求。沿着这条思路，Interbrand 认为，应对当下需求的答案在于能适应未来挑战的解决方案，例如为行人遮阳的林荫大道，以及能降温并净化空气的屋顶覆层。
Il report porta ad esempio quelle che definisce “le città del futuro”, come Parigi, che punta a diventare la città più sostenibile d’Europa entro il 2030; Smart Forest City in Messico, che sarà ricoperta da oltre un milione di alberi e piante per contrastare le emissioni di CO2 o Biodivercity in Malesia, progetto di sviluppo urbano sostenibile che vuole fondere vivere urbano e natura. Il tema è quello della progettazione sensata, riassunto dalle parole di Neri Oxman, professoressa, artista e architetto del MIT, la quale chiede “un riallineamento radicale tra ambienti sviluppati e costruiti”, per trovare modelli in cui l’innaturale sembri più naturale. Partendo ad esempio dall’agricoltura urbana e dalle coltivazioni verticali, settore in cui nella sola prima metà del 2022 sono stati investiti oltre di 800 milioni di dollari: entro il 2030, riporta lo studio, l’agricoltura indoor potrebbe valere 33 miliardi di dollari. “Un adattamento ad un nuovo ambiente, come specie urbana”, lo definisce Jamiah Hargins, che nel suo cortile ha fondato Crop Swap, associazione di Los Angeles che combatte contro l’insicurezza alimentare coltivando nei cortili e negli spazi inutilizzati. Dalla necessità di rendere naturale l’innaturale, all’agricoltura urbana e di quartiere, si torna a casa, con l’idea di Freddie Blackett: Patch Plants, negozio online che punta a portare una pianta in ogni casa, profilando il consumatore in modo che il verde domestico si adatti agli spazi, ad un pollice più o meno verde, alle esigenze familiari. Continuando su questa strada, secondo Interbrand la risposta alle necessità del presente risiede in soluzioni che si adattino alle sfide del futuro, ad esempio viali alberati che proteggano i pedoni dal sole e rivestimenti sui tetti, che raffreddino l’ambiente e purifichino l’aria.
自然之需（Necessità naturali）
Necessità naturali
报告随后引入另一个概念：全球经济变迁与技术进步，连同家庭与工作结构的变化，催生了代际间对居住方式灵活性的普遍诉求——这种灵活性也包括地理层面。无论称之为游牧、共居还是“候鸟式迁徙”（snowbirding，指追逐夏天以完全避开冬季的人群），这些现象都折射出一种被困住的感觉；据 Dwell Living Habits Study 2022 调查（受访者来自美国、英国、巴西、印度与中国），10% 的受访者报告了这种感受。它继而转化为种种生活方式：在酒店和住所之外的地方长期居停，在温暖地区的养老社区，移动的微型住宅，以及投身自然再生与再造林事业的流动志愿者社群。答案各异，但有一个共同的选择：寻找不寻常的路径，回应新的共同需求。
Lo studio introduce poi un altro concetto: i cambiamenti nell’economia globale e gli avanzamenti tecnologici, ma anche un cambio nelle strutture familiari e lavorative, hanno dato origine a una richiesta intergenerazionale di fluidità nel nostro modo di abitare. Anche geografica: che si chiami nomadismo, coabitazione o snowbirding [chi si sposta inseguendo l’estate per evitare del tutto la stagione invernale], ci sono fenomeni che riflettono il senso di intrappolamento che, secondo il Dwell Living Habits Study 2022 (indagine su cittadini di USA, Regno Unto, Brasile, India e Cina), riporta il 10% degli intervistati. Il che a sua volta si traduce in fluidità di vita in hotel e soggiorni prolungati fuori dall’abitazione principale, comunità per anziani in luoghi caldi, micro-case in movimento, comunità dinamiche di volontari per la rigenerazione della natura e per la riforestazione. Risposte diverse che hanno in comune una scelta: trovare strade inusuali per dare risposta a nuovi bisogni condivisi.
栖居流动性（Abitare la fluidità）
Abitare la fluidità
视线回到根本——家。报告称，绝大多数人都希望家能满足情感需求，但现实往往不尽如人意。经历了一场迫使电影院、剧院与餐厅关门、并重新定义家庭空间的疫情之后，10 人中有 9 人希望自己的家能带来乐趣与消遣，但只有 5 人如愿。这场危机推动我们进行多维度的升级：越来越多的人开始在家做饭、健身、办公。但今天，硬币的另一面显现出来：人们不得不在一个局促的空间里同时充当健身房、办公室和洗衣房。而当紧急状态过去，这种目的重叠——在真正获得意义之前——令人沮丧。此外，供应链危机加上乌克兰冲突，使得这些多功能空间的使用成本往往在经济和环境上都难以为继。
Si torna alla base, alla casa: secondo il report, la stragrande maggioranza di noi vuole che essa sia un luogo che soddisfi i nostri bisogni emotivi, ma la realtà spesso non è all’altezza. Reduci da una pandemia che ha portato alla chiusura di cinema, teatri e ristoranti e alla ridefinizione dello spazio domestico, 9 persone su 10 desiderano che la propria casa offra loro divertimento e svago, ma solo 5 su 10 ci riesce. L’emergenza ci ha spinti verso un aggiornamento multidimensionale, nel quale un numero crescente di noi ha iniziato a cucinare, fare ginnastica e lavorare da casa. Ma oggi si rivela l’altro lato della medaglia: il dover vivere uno spazio ridotto da fruire al tempo stesso come palestra, ufficio e lavanderia. Ma, passata l’emergenza, la sovrapposizione di scopi, prima di un reale significato, risulta frustrante. Inoltre, la crisi delle catene di approvvigionamento, unita al conflitto ucraino, rendono la spesa energetica di questi spazi multiscopo spesso non sostenibile a livello economico, oltre che ambientale.
挑战所在（Le sfide）
Le sfide
结论是什么？家的本质不会改变：人们期待的是精心的经营与富有情感的设计，足以容纳新的流动生活方式。报告列出十个方面，行业品牌可以在其中发挥作用：营造更健康的环境；优化空间组织；促进优质睡眠；让空间显得不那么局促；提升家居能效；应对生活成本；以更可持续、与自然更紧密相连的方式生活；更好地居家办公。
La conclusione? L’essenza della casa non cambierà: piuttosto, ci si aspetta una gestione attenta e un design emozionale del vivere, adatto anche a nuove modalità di vita fluida. Sono dieci gli aspetti rispetto ai quali, secondo il report, i brand che operano nel settore potranno essere di aiuto nel: creare un ambiente più sano; permettere una migliore organizzazione degli spazi; favorire un sonno di qualità; ottimizzare gli spazi per farli percepire come meno ristretti; rendere le case più efficienti dal punto di vista energetico; gestire il costo della vita; vivere in modo più sostenibile e più connesso con la natura; lavorare meglio da casa.
而同样不无挑战的是——让每个走进家门的人，感觉比进门之前更好。
E, non meno sfidante, farci sentire meglio di quando abbiamo varcato la porta casa.