第 63 届展会开幕前，米兰国际家具展把美国推介活动带到了得克萨斯州。继 2024 年 12 月迈阿密与 2025 年 1 月纽约之后，休斯敦成为这趟美国之行的第三站：面向设计师、企业、利益相关方与国际媒体，介绍定于 2025 年 4 月 8 日至 13 日举行的展会新看点——首次亮相的 Euroluce 国际照明论坛、三件 site-specific 装置，以及 2024 年意大利对美出口再创新高的市场背景。
休斯敦是这趟美国之行的第三站。在去年 12 月借迈阿密世界艺术周之机、今年 1 月登陆纽约之后，米兰国际家具展又一次来到美国，在得克萨斯州休斯敦向业界讲述定于 2025 年 4 月 8 日至 13 日举行的展会的新看点：The Euroluce International Lighting Forum（Euroluce 国际照明论坛）将首次亮相，五天时间里将举行 Talks 与圆桌讨论，汇聚 30 多位全球知名演讲者；展会与城市中还将呈现三件 site-specific（特定场地）装置，由三位重量级嘉宾操刀——艺术家 Robert Wilson、奥斯卡获奖导演 Paolo Sorrentino 与法国奢华酒店设计建筑师 Pierre-Yves Rochon。
Dopo Miami lo scorso dicembre in occasione della Settimana mondiale dell’arte e New York a gennaio, il Salone del Mobile.Milano è tornato negli Stati Uniti nella città di Houston, Texas, per raccontare le novità dell’edizione 2025 in programma dall’8 al 13 aprile. Tra queste, il debutto di The Euroluce International Lighting Forum, cinque giornate di Talk e Tavole Rotonde, più di 30 speaker di fama globale e tre installazioni site-specific tra fiera e città con tre guest d’eccezione: l’artista Robert Wilson, il regista premio Oscar Paolo Sorrentino e l’architetto francese dell’hospitality di lusso Pierre-Yves Rochon.
图注：休斯敦城市天际线或美国巡展活动会场
意大利制造在美国市场的分量不言而喻。2024 年（继 2022 年、2023 年之后）意大利对美“正宗意大利产品”销售再创纪录：总额 764 亿美元，较 2022 年再增 5%（当年为 730 亿），更比疫情谷底的 2020 年高出 55%。家具与建筑产品贡献超过 37 亿美元，较 2020 年增长 42%。
Per il Made in Italy quello americano è un mercato di primaria rilevanza. Il 2024 (dopo il 2022 ed il 2023) si è chiuso con un altro record delle vendite italiane in USA di prodotti autentici: con un totale di 76,4 mld di USD si tratta di un altro +5% sul 2022 (era 73 mld) ma soprattutto di un + 55% sul 2020, picco negativo della pandemia. Arredo e edilizia partecipano a questo risultato con più di 3,7 mld di USD e +42% sempre sul 2020.
就购买意大利制造产品而言，得克萨斯州高居美国各州第三位：2024 年该州购买额超过 50 亿美元；设计产品更是把疫情前数据翻了一番，稳定在约 3 亿美元（较 2021 年 +100%）。得州还（与佛罗里达州、亚利桑那州一道）成为新建住宅的热点地区，也是日益兴盛的科技重镇。IT 与电子类企业和初创公司大量涌入，首当其冲的是达拉斯和奥斯汀——所谓“硅丘”（Silicon Hills）——这一趋势持续增长，令航空航天与石油等传统行业相形见绌；而休斯敦依旧是美国乃至全球航空航天与石油产业的中心。
In particolare, il Texas è il terzo Stato US per acquisti di Made in Italy autentico (con più di 5 mld di Usd nel 2024) e il design concorre a questo successo delle produzioni nazionali avendo raddoppiato i dati pre pandemici e assestandosi a circa 300 milioni di Usd (+100% sul 2021). Il Texas è anche sede (con Florida e Arizona) di nuovi insediamenti residenziali e sempre più luogo tecnologico per eccellenza. In forte aumento l’attività e l’insediamento di aziende e di start-up a vocazione IT ed elettronica innanzitutto a Dallas e Austin, la cosiddetta Silicon Hills, una tendenza in continua crescita a scapito degli storici settori come aerospazio e petrolifero mentre Houston resta sempre la capitale americana e mondiale per aerospazio e petrolifero.
在休斯敦，米兰国际家具展的管理团队与意大利对外贸易委员会（ICE）迈阿密办事处联手美国主要建筑师、设计师与建造商协会，举办了一场交流活动，专门介绍第 63 届展会的主要新内容、活动与事件。
A Houston, il management del Salone del Mobile.Milano e l’Agenzia ICE, Miami, hanno dato vita, in collaborazione con le principali associazioni americane di architetti, designer e costruttori, a un momento di incontro dedicato al racconto delle principali novità, attività ed eventi della 63ª edizione della Manifestazione.
意大利对外贸易委员会迈阿密办事处主任 Carlo Angelo Bocchi 表示：“意大利对美销售再创新高，让我们对疫情后企业选择的道路更有信心。这些企业富有创新精神、注重可持续，懂得用设计改善日常生活的方方面面，带来幸福感与品质。意大利产品靠品质取胜而非价格——价格竞争从来不属于意大利。把米兰国际家具展（最具知名度、国际化程度最高的展会形式之一）带到休斯敦这样的城市，不断滋养着美国建筑事务所、设计师、建造商与工程公司对这一独特、引领潮流且日益注重绿色与循环经济解决方案的意大利制造的迷恋。”
Afferma Carlo Angelo Bocchi, Direttore Agenzia ICE Miami: “Il nuovo record di vendite italiane in USA ci conforta nella strada intrapresa post covid dalle nostre aziende che sono innovatrici, sostenibili e attente a usare il design per migliorare ogni aspetto della vita quotidiana, portando benessere e qualità. La scelta dei prodotti va contro la scelta di prezzo che all’Italia non è mai appartenuta e portare il Salone (tra i formati fieristici di maggiore notorietà e contenuti internazionali) in città come Houston alimenta da sempre la passione americana di studi di architettura, designer, costruttori e società di ingegneria per una produzione che è percepita come unica e di tendenza, ma anche sempre più innovativa e attenta a soluzioni green nell’ambito della sostenibilità e della circular economy”.
图注：2025 年米兰国际家具展主视觉或 Euroluce 照明论坛预告图
在 Andrea Vaiani 看来，重返美国是一段愉快的旅程。米兰国际家具展展会事务总监说：“美国再次证明自己是 Salone 品牌价值极高的客源市场：2024 年展会迎来 7,023 名专业观众（较 2023 年 +16%），在 150 个参展客源国中位列第六。我们来到这里介绍下一届展会——一届在内容、创新与战略远见上非同寻常的展会。它是行业不可错过的约会，将汇聚全球设计精英、杰出主角、领先企业与新兴力量。参展商将超过 2,000 家——38% 来自海外——其中 148 个品牌为首秀或回归，分布在逾 16.9 万平方米的展区内，全部售罄。Euroluce 照明双年展将如约回归，汇聚来自 25 个国家的 300 多个品牌。SaloneSatellite 卫星展同样占据重要位置：700 名 35 岁以下设计师与 20 所国际院校参与。这些数字印证了 Salone 作为商业、创新与国际化平台的核心作用——参展意大利及海外品牌的年营业额合计超过 160 亿欧元。高水平的文化项目将激发新愿景：三件 site-specific 装置分别是建筑师 Pierre-Yves Rochon 的 Villa Héritage、Paolo Sorrentino 的 La dolce attesa 与 Robert Wilson 的 Mother。开创先河的灯光设计主题聚焦——Euroluce 国际照明论坛首秀——尤为重要。此外还有汇聚当代名家的 Drafting Futures 系列 Talks 与圆桌讨论。”
Commenta Andrea Vaiani, Direttore Manifestazioni del Salone del Mobile.Milano: “È un vero piacere poter tornare negli Stati Uniti, un paese che si riconferma un’utenza di altissimo valore per il brand Salone, con 7.023 operatori professionali presenti all’edizione 2024 (+16% vs 2023), corrispondenti al 6° posto su 150 nazioni di provenienza. Siamo qui per raccontare prossimo Salone, un’edizione straordinaria per contenuti, innovazione e visione strategica. Un appuntamento imprescindibile per il settore, che riunirà le eccellenze del design globale, con protagonisti d’eccezione, aziende leader e nuove realtà emergenti. Oltre 2.000 saranno gli espositori – il 38% dall’estero – e 148 brand tra debutti e ritorni, distribuiti su oltre 169.000 mq di superficie espositiva, interamente sold out. Un’edizione che segnerà il ritorno atteso di Euroluce, con oltre 300 brand da 25 Paesi. Grande spazio anche al SaloneSatellite, con 700 designer under 35 e 20 Scuole e Università internazionali. Tutti questi numeri attestano il ruolo strategico del Salone come piattaforma di business, innovazione e internazionalizzazione: un’eccellenza confermata anche dal valore economico dei brand italiani ed esteri espositori, che insieme generano oltre 16 miliardi di euro di fatturato. A stimolare nuove visioni sarà un Programma Culturale di alto profilo, con tre installazioni site-specific Villa Héritage dell’architetto Pierre-Yves Rochon, La dolce attesa di Paolo Sorrentino e Mother di un genio indiscusso come Robert Wilson. Particolarmente importante, perché primo nel suo genere, il focus sul design della luce con il debutto di The Euroluce International Lighting Forum. A completare l’offerta, i Talk e le Tavole Rotonde di Drafting Futures, con i protagonisti del panorama contemporaneo”.
米兰国际家具展市场营销与传播总监 Luca Adornato 补充说，贯穿第 63 届展会所有活动、事件与讨论的那条主线，是由 Dentsu Creative Italy 操刀的传播战役 Thought for Humans.。这一概念重申设计的核心：为人类而作、由人类而作，回应人的需求、价值观与体验。为此我们选择了美国摄影师 Bill Durgin，其艺术语言以创新著称，探索身体与物质的关系。他的镜头揭示设计最深的本质——展现材料如何与人体和谐相融——也暗喻整个生产过程、其对环境的影响，以及最重要的：设计整体价值的所在。以人为本意味着设计时不仅要把物放在中心，更要关注物的意义、功能，以及它与使用者、与所在空间的关系。
Luca Adornato, Direttore Marketing e Comunicazione del Salone del Mobile.Milano aggiunge: “Il filo rosso che lega tutte queste attività, gli eventi e i discorsi della 63ª edizione del Salone del Mobile.Milano è la campagna di comunicazione Thought for Humans., firmata da Dentsu Creative Italy. Un concept che riafferma il cuore del design: essere creato da e per l’uomo, rispondendo ai suoi bisogni, valori ed esperienze. Abbiamo così scelto il fotografo statunitense Bill Durgin, il cui linguaggio artistico innovativo esplora il rapporto tra corpo e materia. I suoi scatti svelano l’essenza più profonda del design: mostrando come i materiali si fondano armoniosamente con il corpo umano, la campagna allude anche all’intero processo produttivo, al suo impatto ambientale e, soprattutto, al valore del progetto nel suo complesso. Pensare per l’uomo significa mettere al centro del progetto non solo l’oggetto, ma il suo significato, la sua funzione e il suo rapporto con chi lo vive e con lo spazio che abita”.
图注：Robert Wilson、Paolo Sorrentino、Pierre-Yves Rochon 三件 site-specific 装置效果图