从《继承之战》里那只“荒谬地能装”的手袋，到 Instagram 上超过 10 万条的 #quietluxury 标签，静奢风正从时尚界蔓延至家居设计。它主张用克制的中性色调、顶级材质与精湛工艺取代张扬的 Logo 炫耀，其背后是对安全感与永恒价值的渴望。本文梳理了这一潮流的来龙去脉，并借设计师 Vincent Van Duysen、Studiopepe 创始人等人的视角，解读静奢风如何在空间中落地。
在热播剧《继承之战》最新一季的第一集里，那只“荒谬地能装”的手袋，转眼间就成了社交媒体上的热门梗、表情包和警示。故事是这样的：主角之一 Greg 去参加娱乐业大亨 Logan Roy 的生日聚会，身边跟着一位装备夸张的女孩，惹来 Logan 女婿 Tom 的冷嘲热讽。“你这里面装了什么，嗯？”他讥讽地问。“地铁里换的平底鞋？午餐盒？得了吧 Greg，这也太夸张了。都能带去野营了。抢完银行你都能拿它在地上滑行。”但真正的问题，是那只“超能装”手袋上醒目的格纹印花——一眼就能认出是某个高端品牌，而且价格不菲。而这正是 Roy 家绝不会做的事：不引人注目，不炫示。
La “borsa assurdamente capiente” del primo episodio dell’ultima stagione della serie Succession è diventata, in men che non si dica, un tormentone social, un meme, un monito. La storia è questa. Uno dei protagonisti, Greg, arriva al compleanno del magnate dell’entertainment Logan Roy, accompagnato da una ragazza pesantemente equipaggiata, che scatena i commenti sarcastici del genero di Logan, Tom. “Cosa ci tiene lì dentro, eh?”, chiede beffardo. “Le scarpe basse per la metropolitana? Il cestino del pranzo? Dai Greg, è mostruosa. Si potrebbe portare in campeggio. Potresti farla scivolare sul pavimento dopo un colpo in banca”. Ma, il vero problema è la caratteristica stampa a quadri della “capiente” borsa, chiaramente riconducibile a un marchio di alta gamma. E a un prezzo. Cosa che a casa Roy non si fa: non si attira l’attenzione, non si ostenta.
这场戏，浓缩了“静奢风”的原则——这个近年在时尚界大行其道的趋势。又或者浓缩在那句名言里：“金钱会说话，财富只低语。”有点像 Truman Capote 笔下的社会图景：区分真正的富人和其他人的，是他们端上餐桌的蔬菜——“那种小个头的”。不言而喻，财富本身不会过时，变的只是暗示财富的方式，循环往复。眼下，钟摆似乎正偏向 Capote 的小蔬菜——换句话说，也就是中国人直言不讳所称的“old money”（老钱），在美学上对应着我们的 #quietluxury。
Il principio del “quiet luxury” – trend che ha prosperato negli ultimi anni nel mondo della moda – è racchiuso in questa scena. O nella frase ormai celebre: “I soldi parlano, la ricchezza sussurra”. Un po’ come nella geografia sociale descritta da Truman Capote, a distinguere i veri ricchi dagli altri sono le verdure che servono in tavola: “quelle piccole”. Va da sé, la ricchezza non passa di moda, ma cambiano i modi per alludere alla ricchezza, in un avvicendarsi di corsi e ricorsi. Al momento, il pendolo sembra pendere verso le verdurine di Capote. Cioè, fuor di metafora, al genere che in Cina chiamano senza tanti giri di parole “old money” – che in termini di estetica corrisponde al nostro #quietluxury.
在 Instagram 上，这个标签下已聚集超过 10 万条帖子，受益者包括 Loro Piana、Brunello Cucinelli、The Row、Hermès、Bottega Veneta 等品牌——贵得“离谱”，却毫不扎眼。“静奢风”固化为一种低调的风格：以经典为基调，中性色调的调色盘，尤其注重高品质的材质与做工。不用说，这一切都可以从时尚界移植到设计界——而这正在发生。
L’hashtag conta su Instagram oltre 100 mila post, a beneficio di brand come Loro Piana, Brunello Cucinelli, The Row, Hermès, Bottega Veneta. “Assurdamente” costosi, senza dare nell’occhio. Il “quiet luxury” si codifica in uno stile discreto, improntato al classico, caratterizzato da palette di colori neutri e soprattutto da un’attenzione particolare a materiali e fattura di alta qualità. Va da sé, tutto ciò può essere traslato dal mondo della moda al mondo del design – ed è ciò che sta accadendo.
图注：《继承之战》剧照中 Greg 女伴的超大格纹手袋，或类似“静奢”与炫富对照的场景
West-Kardashian 家族曾把这种范式演绎到极致——在离婚前的一段时期，这或许出乎一些人的意料——其编排之精密，如今仍可从 Architectural Digest 2020 年对他们在加州宅邸的专题报道中看到。服装、妆容、扶手椅、配饰乃至家中每个角落，都选择了中性色；这座宅邸由 Vincent Van Duysen、Axel Vervoordt、Claudio Silvestrin 与 Wirtz International（负责花园）组成的“梦幻团队”打造。“外面的世界太嘈杂了，”Kim Kardashian 在那篇报道中评论道，“我喜欢走进一个地方，立刻感受到一种平静。”
Contraddicendo forse qualche aspettativa, per un certo periodo prima del divorzio, la famiglia West-Kardashian ha interpretato questo paradigma del fino al parossismo in una coreografia perfettamente orchestrata, come si può ancora vedere nel servizio che Architectural Digest dedicò alla loro dimora in California nel 2020. Neutri i colori scelti per l’abbigliamento, il make up, le poltrone, gli accessori e ogni angolo della casa che è stata studiata da un dream team composto da Vincent Van Duysen, Axel Vervoordt, Claudio Silvestrin, Wirtz International (per il giardino). “Tutto il mondo esterno è così caotico”, commentava Kim Kardashian nell’articolo. “Mi piace entrare in un luogo e percepire immediatamente un senso di calma”.
安特卫普建筑师兼设计师 Van Duysen——自 2016 年起同时担任 Molteni&C 创意总监——在其 30 年职业生涯中，始终站在这种“平静”建筑的第一线；用他自己的话说，是“一种视觉上的静默，旨在促成并注入舒适与幸福感。我努力营造让人能断开连接、拔掉电源的室内空间”。其结果，是处处皆有分寸的空间，有时带着修道院般的意味，却依然“温暖”，诠释着一种松弛的奢华理念——尽管“奢华”这个词在他这里并不讨喜，而这正是他首先要澄清的。“对我来说，一个项目——无论是室内还是器物——都必须遵循设计的原则，”他说。“我想的是由本质定义的无时间性空间，其中只有光、形式、材质参与。是那些姿态、细节或精致材质的使用，带来丰盈之感。我避免制造噪音的多余元素，并努力在纯粹与内容之间达到平衡。”尽管在时尚传播中，“静奢风”常与“stealth wealth”（隐形财富，即不张扬的富有）同义，但在设计领域，这一概念似乎与身份象征的关联较少，而更强调情感成分。事实上，Van Duysen 极为重视天然有机材料的选择，正因为它们能够注入“一种宁静与完满之感。我认为我的作品能传达的情感，有很大一部分来自它们的存在、触感质地以及织理之间的游戏”。
In 30 anni di attività, Van Duysen, architetto e designer di Anversa – dal 2016 anche direttore creativo di Molteni&C –, è stato in prima linea fautore di questa architettura “calma” o, per dirla con le sue parole, di “una sorta di silenzio visivo, mirato a promuovere e infondere comfort e benessere. Mi sforzo di creare interni dove le persone possano disconnettersi, staccare la spina”. Il risultato si manifesta in ambienti in cui ogni cosa è misurata, con effetto talvolta monastico ma “caldo”, che interpreta un’idea di lusso rilassato. Sebbene “lusso” sia una parola che non riscuote alcuna simpatia da parte sua, ed è la prima cosa che tiene a precisare. “Per me un progetto – sia esso un interno o un oggetto – deve rispettare i principi del design”, dice. “[Penso] a spazi senza tempo definiti dall’essenziale, dove entrano in gioco solamente luce, forma, materiali. Sono i gesti, i dettagli o l’impiego di materiali squisiti a dare una sensazione di opulenza. Evito elementi superflui che creino rumore e lavoro duramente per raggiungere un punto di equilibrio tra purezza e contenuto”. Sebbene nella comunicazione della moda “quiet luxury” sia spesso sinonimo di “stealth wealth”, cioè di ricchezza non appariscente, la definizione nell’ambito del design sembra meno associata all’idea di status symbol e più incline a enfatizzare le componenti emozionali. E infatti, Van Duysen attribuisce notevole importanza alla selezione di materiali naturali e organici proprio perché capaci d’infondere “un senso di serenità e completezza. Ritengo che una parte significativa dell’emozione che il mio lavoro riesce a trasmettere derivi dalla loro presenza, dagli aspetti tattili e il gioco tra le tessiture”.
在 Chiara Lelli Mami 与 Chiara Di Pinto 看来，自然同样扮演着关键角色，既是灵感也是参照——她们是米兰设计、建筑与创意指导工作室 Studiopepe 的创始人。她们把“静奢风”定义为“不张扬的优雅，属于那些不会过时的永恒空间”，更首先将其视为“一种态度，一种生活方式”，“一场重新发现事物本质的旅程——那些做得好的、真正奢侈的东西”。正因这是一种心智取向，她们解释说，心理层面的因素至关重要。“家是你想要停驻的地方，无论是一家酒店还是一处真正的居所。而在当下这样的时刻，这个趋势浓缩了人们对安心与被庇护的渴望。因此，举例来说，人们更不愿意在色彩和材质上冒险尝试，转而偏好色调与材料经过校准的混合。”
Anche per Chiara Lelli Mami e Chiara Di Pinto, fondatrici di Studiopepe – agenzia di design, architettura e direzione creativa con sede a Milano – la natura gioca un ruolo chiave, sia come ispirazione che come riferimento. E definiscono il “quiet luxury” non solo “l’eleganza non urlata di ambienti senza tempo che non invecchiano” ma anche e innanzitutto “un approccio e una sorta di filosofia di vita” e “un viaggio alla riscoperta delle cose essenziali, fatte bene, che è il vero lusso”. Proprio perché si tratta di un’attitudine mentale, spiegano, l’aspetto psicologico è decisivo. “Casa è dove ti vuoi fermare, che sia un hotel o una vera e propria abitazione. E in un momento come quello attuale, questo trend sintetizza il bisogno di sentirsi rassicurati e protetti. Perciò c’è meno voglia di sperimentare e di osare con colori e materiali, per esempio, a favore di un mix calibrato di sfumature e materie”.
静奢风并非什么真正的新事物——况且，它和过去的一些潮流一样，诞生于不确定的语境：疫情无论在经济层面还是感知层面都助推了这一语境。就其背后的价值体系而言，它是极简主义的远亲——极简主义是上一个建立在不张扬之上的大趋势，源自上世纪 90 年代的金融危机。作为一条能渗透进从着装到厨房等一切品味领域的横向潮流，极简主义出现在浮夸的 80 年代之后；正如今天的“静奢风”在时尚界对抗着 Logo 泛滥的消化不良。在设计界，它似乎在平衡社交媒体上泛滥的景观化效应与对极繁主义空间的胃口。“它们的共同点主要在于某种简洁性，”作家兼出版人 Wim Pauwels 解释道。他旗下的 Beta Plus 出版社于 2023 年推出了图册《Quiet Luxury》，收录了全球 18 个风格克制而奢华的空间。“然而，极简主义与‘静奢风’在材质、色彩、细节的处理以及更广义的氛围上存在差异：前者采用功能性、削减到极致的美学，后者则指那些依然华丽而舒适的空间。”
Del resto, il cosiddetto “quiet luxury” non è nulla di veramente nuovo. Come altri momenti in passato è stato generato da un contesto d’incertezza, a cui la pandemia ha contribuito sia da un punto di vista economico che di percezione. Rispetto al sistema di valori che sottende, si tratta di un lontano parente del minimalismo, ultimo grande trend fondato sull’understatement scaturito dalla crisi finanziaria degli anni Novanta del secolo scorso. Corrente trasversale capace d’investire tutti i campi del gusto, dall’abbigliamento alla cucina, il minimalismo arrivava dopo gli eccessi degli eclettici anni Ottanta, come il “quiet luxury” si contrappone oggi nella moda all’indigestione di logo-mania. Nel mondo del design sembra controbilanciare l’effetto spettacolarizzazione e l’appetito per interni massimalisti che ha proliferato sui social media. Quel che hanno in comune è soprattutto un certo livello di semplicità”, spiega Wim Pawels, autore e editore che con la sua casa editrice Beta Plus ha dato alle stampe di recente il volume illustrato Quiet luxury (2023), una rassegna di 18 interni da tutto il mondo caratterizzati da uno stile sobrio e lussuoso. “Tuttavia, minimalismo e “quiet luxury” si differenziano nell’approccio a materiali, colori, dettagli e più in generale nell’atmosfera. Mentre il primo adotta un’estetica funzionale e ridotta al minimo, con il secondo ci si riferisce ad ambienti comunque sontuosi e confortevoli”.
为西班牙家居品牌 Zara Home 翻检自己的档案库，是 Van Duysen 不久前的应允之举——他重访了自己为该品牌设计的一些经典作品，这个品牌以亲民价格销售家居。这件事或许也暗示着，“静奢风”的效果并非一定要花大价钱才能获得。而且无论如何，它都不是要买新东西，而是用新的眼光重新审视我们已有的物品——正如纽约室内造型师 Colin King 在封控期间所发现的那样。他的书《Arranging Things》（Rizzoli 出版）收录了一系列简单而精致的空间掠影，或许会成为“静奢风”的随身手册——尽管书中从未使用这个说法。King 写道：“我们常常感到被迫去填补空白。在交谈中如此，在风格上亦然。我们难以忍受一面空墙或一个空表面带来的不适。但虚空可以是潜力的表达，是一种美。”他解释说，重要的是把对的东西放在对的位置。最终你会意识到，“再没有别的摆法了”。
Non molto tempo fa, Van Duysen ha accettato di scavare nei suoi archivi per Zara Home, andando a rivisitare alcuni dei suoi pezzi classici per l’azienda spagnola che vende arredi a prezzi accessibili. Cosa che potrebbe anche suggerire che un effetto “quiet luxury” si possa ottenere anche senza spendere una fortuna. E comunque sia, non si tratta di acquistare cose nuove, ma rispolverare quelle che abbiamo con nuovi occhi, come ha scoperto Colin King, stylist d’interni di casa a New York, durante il lockdown. Il suo libro Arranging Things (Rizzoli), una raccolta di foto che mostrano scorci semplici e insieme sofisticati, potrebbe diventare un vademecum del “quiet luxury”, seppur nel libro non si faccia mai uso di questa espressione. Scrive King: “Spesso ci sentiamo costretti a riempire il vuoto. Nelle conversazioni, [e] lo stesso vale per lo stile. È difficile sopportare il disagio di un muro o di una superficie vuota. Ma il vuoto può essere un’espressione di potenziale e una forma di bellezza”. Spiega che l’importante è mettere le cose giuste al posto giusto. E alla fine vi accorgerete che “nessun’altra configurazione è possibile”.
图注：Kim Kardashian 加州宅邸的中性色调室内（Van Duysen、Vervoordt 等设计）
图注：Van Duysen 为 Molteni&C 设计的极简空间，或与 Zara Home 的合作系列
图注：《Quiet Luxury》图册内页或 Colin King 的《Arranging Things》书影