Accademia Fiera Milano、米兰理工设计学院与 IULM 大学联合创办了首个一级大学硕士课程 MEED（Master in Event and Exhibition Design），培养能把设计思维与活动管理、营销和传播技能相结合的新型专业人才。本文介绍课程的首批学员、实地项目，以及即将落成的校园与 9 月的公开活动。
一门新的一级大学硕士课程，由 Accademia Fiera Milano（米兰展会学院）、Scuola Politecnica di Design（米兰理工设计学院）与 IULM 大学联合创办，名为 MEED（Master in Event and Exhibition Design，活动与展览设计硕士）。它回应了米兰方兴未艾的大型活动与大型展会体系中众多参与者的现实需求：培养一种新型人才——能够把设计思维应用于展览与活动设计中的管理、营销与传播等具体技能。
Accademia Fiera Milano, la Scuola Politecnica di Design e l’Università IULM hanno istituito un nuovo master universitario di primo livello. Si chiama MEED Master in Event and Exhibition Design e risponde a un’esigenza pratica per tanti attori del sistema dei grandi eventi e delle grandi fiere che è in fervida evoluzione a Milano: la formazione di una figura nuova, in grado di applicare l’approccio design thinking a competenze specifiche di management, marketing e comunicazione all’exhibit e event design.
图注：MEED 硕士课程课堂或 Fieramilano 展馆学习场景
市场呼唤新职业，年轻人从 9 个国家响应
Il mercato richiede una nuova professionalità, i giovani rispondono da 9 Paesi
第一届共有来自 9 个不同国家的 16 名学生，第二届则超过 20 人，将于 10 月开课，报名仍在进行中。
Sedici gli studenti provenienti da 9 Paesi diversi per la prima edizione, oltre venti per la seconda, in partenza a ottobre e per la quale sono ancora aperte le iscrizioni.
“所有人都带着进入这个行业的强烈渴望来到这里。”Fondazione Fiera Milano 的 Enrica Baccini 说，她是该硕士课程的科学负责人，“MEED 很可能是欧洲唯一一个全程英语、面向国际市场的大学课程，并且包含在米兰展会与活动核心地带的实地体验与实习。它让一种新职业的需求与供给相遇。展会、会议和一般的大型活动都是复杂的对象，各有各的特性，需要面向数千名用户的三维沟通——不仅从实现、展示空间与展台的角度，也从组织的角度。展会同时面对许多不同的客户，所以必须把它们当作一个真正的项目来对待，就像设计一样。”
“Tutti arrivano qui con una grande voglia di entrare professionalmente nel settore – racconta Enrica Baccini di Fondazione Fiera Milano, responsabile scientifico del master – MEED è probabilmente l’unico percorso universitario in Europa interamente in inglese e rivolto a un mercato internazionale che includa esperienza sul campo e stage nel cuore del circuito fieristico e degli eventi milanesi. Incrocia domanda e offerta su una nuova professione. Fiere, congressi e i grandi eventi in genere sono oggetti complessi, ognuno con le proprie specificità, per i quali occorre una comunicazione tridimensionale e rivolta a migliaia di utenti. Non solo dal punto di vista della realizzazione, degli spazi espositivi e degli stand, ma dal punto di vista dell’organizzazione. Le fiere hanno tanti diversi clienti contemporaneamente, quindi vanno approcciate come se fossero un vero e proprio progetto, come nel design”.
活动与展览设计硕士，校园也将来临
Master in Event and Exhibition Design, presto anche un Campus
因此，新一代的活动与展览设计师具备了理解大型活动与大型展会所处语境及其经济与组织影响的能力。他们懂得在实体与数字空间中为不同的客户与利益相关者群体设计成功的相遇，从概念到搭建全程规划与实现，具备基于设计、管理、营销与传播能力的跨学科视野。Accademia Fiera Milano 的教学体系还包括一个已开设 17 届的大学硕士课程 Progea——培养展览经理人才——并且很快将为学生们提供更多服务。在建成 Rho 的 Fieramilano 展馆、会议中心以及许多其他项目之后，Fondazione Fiera Milano 计划建造一座真正的校园，配备面向师生、用于教学、接待与文化的多功能空间。“这座城市对教育的禀赋越来越明显。”Baccini 解释说，“校园是一个连接环节，还能让我们进一步盘活历史档案馆——它已与米兰国际家具展建立了富有成效的合作——以及当代艺术收藏。”
I nuovi Event and Exhibition Designer hanno quindi le competenze per comprendere i contesti in cui si inseriscono i grandi eventi e le grandi fiere e le loro implicazioni economiche e organizzative. Sanno disegnare incontri di successo tra diversi gruppi di clienti e stakeholder in spazi fisici e digitali, progettare e realizzare dal concept all’allestimento, con una visione multidisciplinare basata su competenze di design, management, marketing e comunicazione. L’offerta formativa di Accademia Fiera Milano comprende anche un master universitario già attivo da 17 edizioni, il master Progea, che forma la figura dell’exhibition manager, e presto offrirà ancora maggiori servizi agli studenti. Dopo la costruzione di Fieramilano a Rho, del Centro Congressi e molti altri progetti, Fondazione Fiera Milano prevede la costruzione di un vero e proprio Campus, con spazi multifunzionali dedicati alla formazione, all’ospitalità e alla cultura per studenti e docenti. “La vocazione della città per la formazione è sempre più evidente – spiega Baccini – il Campus è l’anello di congiunzione che ci permetterà inoltre di valorizzare ulteriormente anche l’Archivio Storico, già interessato da una proficua collaborazione con il Salone del Mobile.Milano e la collezione di Arte contemporanea”.
图注：米兰展会现场或展会搭建工作场景
在米兰国际家具展的实地经验
L’esperienza sul campo a Salone del Mobile.Milano
“MEED 第一期的实地经验证实了我们对这一新职业重要性的预期。”Baccini 讲述道，“与米兰国际家具展合作开展专项项目工作，正如我们所料，至关重要。学生们参加了展会的所有展日，特别研究全新的 Euroluce 与 SaloneSatellite。附加价值之一，无疑是能近距离与设计师以及所有参与打造这个世界级展会的人交流。”SaloneSatellite 的策展人与创始人 Marva Griffin 以大力扶持年轻设计师而闻名，她非常欣赏学生们今年围绕展览创作的系列海报，甚至邀请他们把这一系列带到 SaloneSatellite 2024 展出，与众多知名院校同台。
“L’esperienza sul campo nella prima edizione di MEED ha confermato le aspettative circa l’importanza di questa nuova figura professionale – racconta Baccini – Collaborare con Salone del Mobile.Milano con un project work dedicato è stato, come prevedevamo, fondamentale. Gli studenti hanno partecipato a tutte le giornate della manifestazione, studiando in particolare la nuova Euroluce e il SaloneSatellite. Uno dei valori aggiunti è certamente la possibilità di confronto stretto con i progettisti e tutte le persone che lavorano alla realizzazione di una delle principali fiere mondiali”. La curatrice e fondatrice di SaloneSatellite, Marva Griffin, che è conosciuta per essere una grande sostenitrice di giovani designer, ha apprezzato i poster che gli studenti hanno prodotto quest’anno riflettendo sulla mostra, tanto da invitarli ad esporre questa serie al SaloneSatellite 2024 insieme a scuole di prestigio.
图注：SaloneSatellite 展区学生海报系列
Eddie Choi 将于 9 月 14 日到访米兰
Eddie Choi a Milano il 14 settembre
不容错过的一场公开活动：来自新加坡的著名设计师 Eddie Choi——专精大型科技活动领域，也是 MEED 与 Progea 的授课教师——将于 2023 年 9 月 14 日 18:00 在 Palazzo Giureconsulti 与全城观众见面。
Un’occasione da non perdere è l’incontro Eddie Choi, celebre designer di Singapore, specializzato nel settore dei grandi eventi tecnologici e docente di MEED e di Progea, che sarà protagonista di un appuntamento aperto alla città giovedì 14 settembre alle 18 a Palazzo Giureconsulti.
图注：Palazzo Giureconsulti 外观或 Eddie Choi 讲座现场