在设计经济这场欧洲竞赛中，意大利又一次交出领先的成绩单：以约 5.4 万名设计从业者位居欧洲第一，占欧盟总数的 21.5%。2024 年，欧洲设计行业约 29.5 万家企业创造了 310 亿欧元营业额，雇用超过 35.6 万人。这份由 Fondazione Symbola、Deloitte Private、POLI.design 与 ADI 联合发布的《Design Economy 2026》报告，描绘了一个在 AI、可持续性与数字服务推动下深刻转型的行业。
图注：Design Economy 报告发布会的现场照片或报告封面
设计从来不是孤立的存在，它映射着社会，也检验着技术创新与工业竞争力能否回应现实：不仅回应市场层面的挑战，更回应社会层面的挑战。
Il design, lo sappiamo, è specchio della società – in particolare cartina tornasole di come innovazione tecnologica e competitività industriale siano in grado di rispondere allo scenario attuale e alle sue sfide, non solo di mercato ma e soprattutto anche sociali.
《Design Economy 2026》报告发布之时，行业正站在深刻的转型路口。这份报告由 Fondazione Symbola、Deloitte Private、POLI.design 与 ADI（意大利工业设计协会）联合发布，合作方包括 CUID、Interni Magazine、AIAP、AIPI、AlmaLaurea、Guglielmo Tagliacarne 商会研究中心、ADI Design Museum 与 Circolo del Design，并得到意大利外交与国际合作部、企业与 Made in Italy 部的支持。报告定格了一个正在深刻转型的行业：这一生态系统虽与 made in Italy 的历史产业链紧密相连，却正快速迈向新的生产模式、数字服务、可持续发展与人工智能。
Presentato da Fondazione Symbola, Deloitte Private, POLI.design e ADI Associazione per il Disegno Industriale in collaborazione con CUID, Interni Magazine, AIAP, AIPI, AlmaLaurea, Centro Studi delle Camere di Commercio Guglielmo Tagliacarne, ADI Design Museum e Circolo del Design, con il patrocinio del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e del Ministero delle Imprese e del Made in Italy, il Rapporto Design Economy 2026 fotografa un settore in profonda trasformazione. Un ecosistema che, pur restando strettamente legato alle filiere storiche del made in Italy, sta rapidamente evolvendo verso nuovi modelli produttivi, servizi digitali, sostenibilità e intelligenza artificiale.
欧洲设计的经济分量
Il peso economico del design europeo
在欧洲，设计正以两种速度前行：一面是公共议程中尚显不足的整合，一面是企业眼中日益重要的绿色与数字化转型杠杆——这正是报告开篇的前提。当北欧国家、荷兰与一些欧洲行政机构开始在公共政策与服务中试验设计时，在南欧——包括意大利——设计与 made in Italy 制造产业链的联系依然牢固。不过，即便在这里，重心也在逐步从产品转向体验、数字服务与新的创新模式。
La premessa del report è che il design europeo si muove oggi a due velocità: ancora poco integrato nelle agende pubbliche, ma sempre più riconosciuto dalle imprese come leva strategica per le transizioni verde e digitale. Mentre Paesi nordici, Paesi Bassi e alcune amministrazioni europee sperimentano il design nelle politiche pubbliche e nei servizi, nell’Europa meridionale — Italia inclusa — resta forte il legame con le filiere manifatturiere del made in Italy. Anche qui, però, il baricentro si sposta progressivamente dal prodotto all’esperienza, ai servizi digitali e ai nuovi modelli di innovazione.
把目光投向整个欧洲：2024 年设计行业共约 29.5 万家企业、35.6 万名从业者，贡献了 310 亿欧元营业额。数字仍在增长：营业额较 2023 年增长 3.2%，三年累计增长 23.8%；就业则以每年 4.8% 的速度增长。
Nel 2024 il comparto europeo del design contava circa 295 mila imprese, generando un fatturato di 31 miliardi di euro e occupa oltre 356 mila addetti. Numeri in crescita: +3,2% il fatturato rispetto al 2023 e +23,8% nel triennio – l’occupazione è cresciuta invece del +4,8% su base annua.
论从业人数，意大利稳坐欧洲头把交椅：5.4 万名设计从业者占欧盟总量的 21.5%，法国（14.9%）与德国（14.0%）紧随其后。意大利的就业增长数据尤其亮眼：一年增长 9.8%，几乎是欧洲平均水平的两倍。就经济价值而言，欧洲设计也高度集中：超过一半的行业营业额集中在三个国家——意大利（20%）、德国（17.6%）与法国（13.4%）；再加上荷兰与瑞典，几乎达到欧洲总营业额的 70%。
L’Italia conferma la propria leadership europea per numero di addetti: 54 mila professionisti e operatori del design, pari al 21,5% del totale UE. Seguono Francia (14,9%) e Germania (14,0%). Particolarmente significativo il dato italiano sulla crescita occupazionale: +9,8% in un anno, quasi il doppio della media europea. Anche sul piano del valore economico il design europeo resta fortemente concentrato. Oltre la metà del fatturato del settore si concentra in tre Paesi: Italia (20%), Germania (17,6%) e Francia (13,4%). Insieme a Paesi Bassi e Svezia si arriva a sfiorare il 70% del fatturato complessivo europeo.
当西欧巨头稳步前行时，拉脱维亚、希腊、葡萄牙与立陶宛正以两位数增速崭露头角。这些新兴地理版图的增长（拉脱维亚 +12.7%、希腊 +11.4%、葡萄牙 +9.7%、立陶宛 +9.6%）表明，设计正成为一些此前被视为边缘的经济体的发展要素。劳动生产率的数据同样耐人寻味：效率最高的国家是卢森堡、丹麦、西班牙与爱尔兰，印证了企业平均规模、组织能力与人均创造价值之间的相关性。
Parallelamente emergono nuove geografie dinamiche: Lettonia (+12,7%), Grecia (+11,4%), Portogallo (+9,7%) e Lituania (+9,6%) mostrano come il design stia diventando un fattore di sviluppo anche in economie finora considerate marginali. Interessante anche il dato sulla produttività del lavoro: i Paesi più efficienti risultano Lussemburgo, Danimarca, Spagna e Irlanda, confermando la correlazione tra dimensione media delle imprese, capacità organizzativa e valore generato per addetto.
意大利：欧洲设计中心
Italia: l’hub europeo del design
4 亿欧元的附加值、超过 7.6 万名员工——意大利设计行业在报告中的分量远不止于从业人数。拥有约 5.4 万名从业者（涵盖企业、专业人士与自由职业者），意大利被确认为欧洲主要设计中心之一，也是吸引国际人才与创意中心的磁极。行业持续增长：2024 年就业增长 9.8%，远高于意大利经济的平均水平。
Con circa 54 mila operatori tra imprese, professionisti e autonomi, l’Italia stando ai dati raccolti da report si conferma uno dei principali hub europei del design e un polo di attrazione internazionale per talenti e centri creativi. Il comparto genera circa 4 miliardi di euro di valore aggiunto e impiega oltre 76 mila addetti. Il settore continua a crescere: nel 2024 l’occupazione segna un incremento del +9,8%, ben superiore alla media dell’economia italiana.
领先的从业人数背后，意大利仍有一道待补的短板：人均产值 8.11 万欧元，低于欧盟平均的 8.69 万欧元。报告认为，要弥合这一差距，需要推动企业规模增长并强化高附加值环节。国际化程度也仍然有限：89.5% 的从业者主要服务于意大利国内市场，只有 6.4% 主要面向欧盟市场、4.1% 面向欧盟以外市场。
Nonostante il primato europeo per addetti, permane però un gap di produttività rispetto alla media UE: 81,1 mila euro per addetto contro gli 86,9 mila europei. Secondo il rapporto, per colmare questa distanza sarà necessario favorire la crescita dimensionale delle imprese e rafforzare i segmenti a più alto valore aggiunto. Resta limitata anche l’internazionalizzazione: l’89,5% degli operatori lavora prevalentemente sul mercato italiano, mentre solo il 6,4% opera principalmente nell’Unione Europea e il 4,1% nei mercati extra UE.
医疗、公共行政与数字服务——这些新领域正在改写意大利设计的版图，而它与制造体系的深厚联结并未改变。意大利设计依然深度融入制造体系，但需求正向新领域扩展：医疗、公共行政、数字服务、软件、UX 与 service design（服务设计）。越来越多的企业将设计能力内部化，使设计成为能够影响流程、服务与用户体验的战略职能。
Il design italiano continua a essere fortemente integrato nel sistema manifatturiero, ma la domanda si sta ampliando verso nuovi ambiti: sanità, pubblica amministrazione, servizi digitali, software, UX e service design. Sempre più imprese internalizzano competenze progettuali, trasformando il design in funzione strategica capace di incidere su processi, servizi ed esperienza utente.
意大利设计的地理版图
Geografie italiane del design
33.4% 的全国附加值、28.7% 的设计从业者——伦巴第大区凭借这些数字，稳稳坐在意大利设计第一引擎的位置上。这一领先地位反映了区域生产体系的密度、made in Italy 先进产业链的存在，以及制造、服务、教育与设计文化之间的整合。米兰是这个生态系统的核心：凭借超过 7300 家活跃企业，该省确认了其全国领先地位，仅凭一己之力就产出了意大利设计所创造财富的 19%；它也是主要的就业中心，占全国设计从业者的 14.3%。
La Lombardia si consolida come primo motore nazionale del comparto: da sola genera il 33,4% del valore aggiunto e concentra il 28,7% degli addetti del design italiano. Un primato che riflette la densità del sistema produttivo regionale, la presenza di filiere avanzate del made in Italy, l’integrazione tra manifattura, servizi, formazione e cultura del progetto. Milano rappresenta il cuore di questo ecosistema. Con oltre 7.300 imprese attive, la provincia conferma la propria leadership nazionale e produce da sola il 19% della ricchezza generata dal design in Italia. È anche il principale polo occupazionale, con il 14,3% degli addetti nazionali del settore.
在伦巴第大区的光环之外，艾米利亚-罗马涅、威尼托与皮埃蒙特同样占据核心地位，分别贡献全国附加值的 13.3%、10.9% 与 10.3%。就专业化程度而言，马尔凯等制造业地区也脱颖而出——在那里，设计占地区经济比重达到 0.33%，得益于 made in Italy 产业集群的力量。在城市层面，米兰保持领先，其后是都灵、罗马与博洛尼亚；同时还有一批充满活力的新兴城市：Nuoro、Oristano、Ragusa、Catanzaro 与 Campobasso 录得较高增长率，显示出生机勃发的迹象。
Accanto alla Lombardia, restano centrali Emilia-Romagna, Veneto e Piemonte, rispettivamente con il 13,3%, il 10,9% e il 10,3% del valore aggiunto nazionale. In termini di specializzazione, emergono però anche territori manifatturieri come le Marche, dove il peso del design sull’economia regionale raggiunge lo 0,33%, grazie alla forza dei distretti del made in Italy. A livello urbano, se Milano mantiene la leadership, seguono Torino, Roma e Bologna, ma anche nuovi territori dinamici: Nuoro, Oristano, Ragusa, Catanzaro e Campobasso registrano tassi di crescita elevate, segnale della vitalità crescente.
就业与新职业
Lavoro e nuove professionalità
传统事务所之外，混合型机构不断涌现，受雇与自由职业的边界也在模糊——设计界正经历着一场深刻的组织变革，这是 Symbola 报告在若干专题中提醒我们的。与此同时，与可持续和人工智能相关的专业技能需求也在增长。根据 Symbola 开展的调查，十位设计师中有六位在过去一年参加了至少两项培训活动，90% 的从业者计划在不久的将来投资培训。
Il report Symbola ci ricorda, con alcuni focus specifici, che il mondo del design sta attraversando una profonda trasformazione organizzativa. Accanto agli studi tradizionali crescono strutture ibride e il settore appare sempre meno binario tra lavoro dipendente e libera professione, ma anche le carriere multidisciplinari. In parallelo, cresce la domanda di competenze specialistiche legate alla sostenibilità e all’intelligenza artificiale. Secondo il sondaggio condotto da Symbola, sei progettisti su dieci hanno partecipato ad almeno due attività formative nell’ultimo anno e il 90% degli operatori prevede di investire in formazione nel prossimo futuro.
生成式 AI 正在重塑设计行业的技能版图：66% 的从业者将其视为最重要的培训驱动力。略过半数的从业者自认对生成式技术掌握程度中等（说明技能普及广泛但尚未完全巩固），35.4% 的组织则报告具备较高水平。GenAI 工具的应用主要集中在前期调研、情境分析、产品个性化、技术优化与反馈分析。因此，AI 主要被视为效率加速器，而非创意替代者。它也是职业发展的引擎：被认为最有前景的职位包括 Prompt Designer（提示词设计师）、Sustainability Designer（可持续设计师）、Material Designer（材料设计师）与 UI/UX Designer。
La GenAI rappresenta al giorno d’oggi il principale driver formativo per il 66% degli operatori. Poco più della metà degli operatori dichiara un livello medio di preparazione sulle tecnologie generative (segnale di una diffusione ampia ma non pienamente consolidata delle competenze), mentre il 35,4% delle organizzazioni segnala una competenza elevata. L’adozione di strumenti GenAI riguarda soprattutto la ricerca preliminare, l’analisi del contesto, la personalizzazione dei prodotti, l’ottimizzazione tecnica e l’analisi dei feedback. L’AI viene quindi percepita principalmente come acceleratore di efficienza più che come sostituto creativo. È anche un volano professionale, e tra le figure considerate più promettenti emergono il Prompt Designer, il Sustainability Designer, il Material Designer e lo UI/UX Designer.
版权、原创性、隐私、透明度与能耗——近八成受访者对这些伦理议题表达了担忧。与此同时，GenAI 也被视为支持可持续实践的有用工具：减少浪费、环境影响模拟、循环设计与产品个性化。
Restano però centrali le questioni etiche: quasi l’80% degli intervistati segnala preoccupazioni su copyright, originalità dei contenuti, privacy, trasparenza dei processi e consumo energetico. Allo stesso tempo, la GenAI viene considerata uno strumento utile per supportare pratiche sostenibili: riduzione degli sprechi, simulazioni di impatto ambientale, progettazione circolare e personalizzazione dei prodotti.
可持续：设计作为转型引擎
Sostenibilità: il design come motore della transizione
当 74.2% 的受访者都说可持续设计的需求在过去三年（自 2023 年以来）持续增长，它就不再是口号，而是行业演变的头号引擎。主要挑战涉及可持续生产、材料创新、环保意识、气候适应与能源转型。受影响最深的行业是汽车、能源、家具与包装，对生态设计与循环设计的需求不断上升。设计由此不仅被确认为竞争要素，更是能够伴随生产系统生态转型的工具。
Non sorprende più: la sostenibilità rappresenta uno dei principali driver di evoluzione del settore. Il 74,2% degli intervistati afferma che la domanda di design sostenibile è aumentata negli ultimi tre anni. Le sfide principali riguardano produzione sostenibile, innovazione dei materiali, consapevolezza ambientale, adattamento climatico e transizione energetica. I settori più coinvolti risultano automotive, energia, arredamento e packaging, dove cresce la domanda di eco-design e progettazione circolare. Il design si conferma così non solo fattore competitivo, ma strumento capace di accompagnare la trasformazione ecologica dei sistemi produttivi.
意大利设计体系中的教育
Formazione nel sistema italiano del design
369 门课程、5129 名毕业生、92.4% 的五年后就业率——意大利设计教育的规模与质量，在 2024/2025 学年数据中一览无余。共有 100 所机构提供设计学科课程：包括大学、美术学院与 AFAM（高等艺术、音乐与舞蹈教育）院校；开设课程总计 369 门，较上一年增长 5%；设计专业毕业生 5129 人（+3.07%）。伦巴第与拉齐奥引领全国教育体系，米兰理工大学以 1752 名毕业生稳居意大利第一，并在 QS 世界大学学科排名（Art & Design）中保持全球第 6。就业数据尤为亮眼：毕业五年后，设计硕士毕业生的就业率达到 92.4%，高于意大利大学毕业生的全国平均水平。
Nell’anno accademico 2024/2025 sono stati 100 gli istituti che offrono corsi in discipline del design: università, accademie di belle arti e istituti AFAM. Complessivamente i corsi attivati sono 369, in crescita del 5% rispetto all’anno precedente e i laureati in design sono stati 5.129 (+3,07%): Lombardia e Lazio guidano il sistema formativo nazionale, mentre il Politecnico di Milano si conferma primo ateneo italiano con 1.752 laureati e mantiene il 6° posto mondiale nel QS World University Rankings by Subject per Art & Design. Particolarmente significativo il dato occupazionale: a cinque anni dalla laurea il tasso di occupazione dei laureati magistrali in design raggiunge il 92,4%, superiore alla media nazionale dei laureati italiani.
《Design Economy 2025》报告在结尾勾勒出这样一幅图景：行业正处于强劲演变之中——它对竞争力、创新与可持续越来越具有战略意义，同时也面临新的挑战：必须转变为一个能够影响工业、服务与日常生活质量的综合能力平台。
Il quadro delineato dal Rapporto Design Economy 2025 mostra dunque un settore in forte evoluzione: sempre più strategico per competitività, innovazione e sostenibilità, ma chiamato a nuove sfide – a trasformarsi in una piattaforma integrata di competenze capaci di incidere su industria, servizi e qualità della vita quotidiana.