2023 年米兰国际家具展（Salone del Mobile.Milano）落幕，官方数据勾勒出这届盛会的全貌：超过 2000 家品牌参展、六天吸引逾 30 万人次观众、社交媒体触达 3000 万账户。本文梳理官方发布的参与规模、观众构成与数字化传播成果。
2023 年米兰国际家具展共有超过 2000 家品牌参展，其中 34% 来自 37 个国家，包括来自 31 个国家的 550 名年轻设计师和来自 18 个国家的 28 所设计院校。观众方面，六天展期共录得 307,418 人次到访，较 2022 年增长 15%，观众来自 181 个国家；尤为值得注意的是，65% 的买家和业内人士来自海外。中国重新成为仅次于意大利的第一大客源国，其后依次是德国、法国、美国、西班牙，巴西与印度并列其后。注册记者超过 5,400 名，其中 47% 来自国外。
Il Salone del Mobile.Milano 2023 ha visto una partecipazione di più di 2.000 brand espositori, di cui il 34% da 37 Paesi, tra cui 550 giovani designer da 31 Paesi e 28 Scuole e Università di design da 18 nazioni. In termini di affluenza di visitatori, in sei giorni le presenze registrate sono state 307.418, il 15% in più rispetto al 2022, da 181 Paesi. Particolarmente significativo il 65% di buyer e operatori di settore provenienti dall’estero. La Cina è tornata a essere il primo Paese dopo l’Italia, seguita da Germania, Francia, Stati Uniti, Spagna con Brasile e India a pari merito. Oltre 5.400 i giornalisti accreditati il 47% dei quali provenienti dall’estero.
图注：2023 年展会现场人潮与展馆入口
Agenzia ICE（意大利对外贸易委员会）与 Simest 的决定性支持，不仅印证了展会的国际价值，还落实为对来自 64 个国家的 220 多名买家和 240 名记者的邀请，他们得以与参展企业面对面交流。与 Fiera Milano 的紧密合作同样重要，为这场盛事的成功举办贡献良多。
Il decisivo supporto di Agenzia ICE e Simest, oltre a confermare il valore internazionale della Manifestazione, si è concretizzato con l’invito di oltre 220 buyer e 240 giornalisti provenienti da 64 Paesi che hanno avuto l’opportunità di incontrare le aziende espositrici. Importante anche la stretta collaborazione con Fiera Milano che ha contribuito alla realizzazione di questo evento.
展会期间的数字化平台数据同样超出预期。官网、Newsletter、App、推送与社交媒体每天记录着展会的进展、面向公众与品牌的活动、企业发布的新品与动态——从产品、工作坊到展陈设计。这场实时叙事延续了此前数周启动的推广计划，多渠道的传播规划也为所有参与其中的幕后工作者提供了展示空间。
Superano le migliori aspettative anche i dati registrati dalla piattaforma digitale durante i giorni del Salone del Mobile.Milano 2023. Sito, newsletter, app, push e social network hanno raccontato quotidianamente lo svolgersi della manifestazione, le attività dedicate al pubblico e ai brand, gli eventi e le novità presentate dalle aziende, tra prodotti, workshop e allestimenti. Un racconto live che segue il piano di attivazioni iniziato nelle settimane precedenti e una pianificazione multicanale che ha dato spazio anche alle attività dietro le quinte di tutti gli addetti ai lavori coinvolti.
国际设计社群反响热烈：社交媒体方面，触达账户达 3000 万个，内容录得超过 600 万次视频观看和约 8000 万次曝光。官网访问量约 100 万，页面浏览量超过 700 万。更新后的 Salone del Mobile.Milano App 自年初以来下载量增至三倍，新增的交互式地图服务在展会期间录得超过 35 万次会话，并借助配对（matchmaking）服务完成超过 75 万次扫码，优化了观众的观展体验、促进了与展商的高效对接。
La design community internazionale ha risposto con entusiasmo: sul fronte social, sono stati 30 milioni gli account raggiunti e i contenuti hanno registrato oltre 6 milioni di video views e circa 80 milioni di impression. Sul sito invece i visitatori sono stati circa 1 milione e oltre 7 milioni le pagine viste. L’app aggiornata Salone del Mobile.Milano ha triplicato il numero di download dall’inizio dell’anno, grazie anche alla presenza del nuovo servizio di mappa interattiva che ha registrato oltre 350mila sessioni durante la fiera e permesso di effettuare oltre 750mila scansioni con il servizio di matchmaking, supportando l’esperienza dei visitatori e agevolando uno scambio efficiente con gli espositori.
助力展会全球传播的还有：在中国微信渠道系统发布专题内容、展会期间对谈的直播，以及每日一期的播客——收录了本届展会部分主角的声音。值得关注的创新还包括 TikTok 频道的上线，通过专属故事化叙事（包括内容创作者的讲述），录得 400 万次视频观看、触达超过 300 万受众。此外还开发了多项增强现实活动，其中包括赢取 Piquadro 独家背包的竞赛，录得超过 1 万次会话。
Hanno contribuito al racconto su scala globale di quanto successo al Salone anche la pubblicazione sistematica di contenuti dedicati sul canale cinese WeChat, lo streaming dei talk organizzati in fiera e un podcast giornaliero che ha raccolto le voci di alcuni dei protagonisti di questa edizione. Tra le novità da segnalare, il lancio del canale TikTok, che ha visto uno storytelling dedicato, anche attraverso la narrazione di content creator, registrando 4 milioni di visualizzazioni video e oltre 3 milioni di pubblico raggiunto. Sono state sviluppate anche diverse attività in realtà aumentata, tra cui il contest per vincere un esclusivo zaino Piquadro, che ha registrato oltre 10mila sessioni.
感谢所有人！下一届米兰国际家具展将于 2024 年 4 月 16 日至 21 日举行，届时再见。
Grazie a tutti, quindi: l’appuntamento è alla prossima edizione del Salone del Mobile.Milano dal 16 al 21 Aprile 2024!