在 2026 年米兰国际家具展前夕，可持续依然是众多企业叙事中的核心主题，但从现在起，谈论环境与社会议题将越来越成为关乎“精确”的事。意大利《赋能消费者实现绿色转型》法令（Decreto Empowering Consumers for Green Transition）收紧了环保声明的表达规则，本文梳理了这项新规如何重塑家具设计行业的沟通方式，以及它为企业带来的新机遇。
2026 年起，一场巨大的变革正在进行——一方面源于《赋能消费者实现绿色转型》法令，另一方面源于公众观念的彻底转变。
Da quest’anno è in corso un grande cambiamento, per via del decreto Empowering Consumers for Green Transition, e per il radicale cambio di sensibilità del pubblico
在 2026 年米兰国际家具展前夕，对许多企业而言，可持续仍将是品牌叙事中的核心主题之一。但从现在起，谈论环境与社会议题将越来越成为关乎“精确”的事。多年来，可持续的讲述常常依赖宽泛而富有感染力的说法：“绿色”“环保”“负责任”“有德性”——这些表达在传播上有效，但在清晰度上却不够扎实。对设计界而言，这一议题绝非次要。如果说在其他行业，环境可持续的沟通还借助编码化的工具——包装、标签、标准化用语——那么在家具行业，这种讲述以更弥散、更微妙的方式构建：在目录、商业材料、产品说明、网站、展厅、广告图像与品牌语言之中。
In vista del Salone del Mobile.Milano 2026, per molte aziende la sostenibilità continuerà a essere uno dei temi centrali del racconto. Ma da oggi parlare di temi ambientali e sociali sarà sempre di più una questione di precisione. Per anni, il racconto della sostenibilità è stato spesso affidato a formule ampie, ed evocative: “green”, “amico dell’ambiente”, “responsabile”, “virtuoso”. Espressioni efficaci dal punto di vista comunicativo, ma non altrettanto solide sul piano della chiarezza. Per il mondo del design, il tema è tutt’altro che secondario. Se in altri comparti la comunicazione della sostenibilità ambientale passa anche attraverso strumenti codificati — packaging, etichette, diciture standardizzate — nel settore dell’arredo questo racconto si costruisce in modi più diffusi e sottili: nei cataloghi, nei materiali commerciali, nelle schede prodotto, nei siti, negli showroom, nelle immagini di campagna, nel linguaggio dei brand.
新的《赋能消费者实现绿色转型》法令
Il nuovo Decreto Empowering Consumers for Green Transition
新的欧洲与国家监管框架将要求更少的笼统、更多的精确。《赋能法令》——它在意大利转化了欧盟指令（UE）2024/825，即更常被称为“绿色声明指令”（Direttiva Green Claims）——重新界定了可以传达产品环境特性的范围，目标是建立一个对市场与消费者都更可靠的信息生态。
Il nuovo quadro normativo, europeo e nazionale, chiederà però meno genericità e molta più precisione. Il Decreto Empowering, — che recepisce in Italia la Direttiva (UE) 2024/825, più comunemente nota come “Direttiva Green Claims” e spiegato più approfonditamente e nei suoi aspetti legali e pratici qui — ridefinisce il perimetro entro cui si possono comunicare le caratteristiche ambientali dei prodotti, con l’obiettivo di costruire un ecosistema informativo più affidabile per il mercato e per i consumatori.
法令要求企业使用更精确的语言：泛泛的环境声明将出现问题，除非它们被纳入可持续标签（法令对此给出了专门定义），并且在任何情况下都必须有清晰、显见、可从作出声明的同一传播媒介中推导出的具体说明支持。换言之，宣称某产品“绿色”或“尊重环境”，如果不同时说明它究竟意味着什么，就会构成误导。
Il decreto chiede alle imprese un linguaggio più preciso: le asserzioni ambientali generiche diventano problematiche se non sono incluse in una etichetta di sostenibilità (di cui il Decreto fornisce una definizione specifica) e in ogni caso se non sono supportate da specificazioni chiare ed evidenti deducibili dallo stesso mezzo di comunicazione con il quale l’asserzione viene effettuata. In altre parole, affermare che un prodotto è “verde” o “rispettoso dell’ambiente” diventa ingannevole se non si chiarisce subito che cosa significhi davvero.
从文化角度看，这也是重要的一步：“绿色”是一把伞，把流程、材料、意图、改进、有时甚至是愿景都归拢其下。然而环境可持续是一系列不同方面的集合，涉及材料、供应链、耐用性、可修复性、可回收性、能耗、认证与社会责任。正因如此，法规坚持清晰、真实、有证据支撑、无歧义的原则，这与绿色声明指令的焦点完全一致，也是 FederlegnoArredo 采访的两位专家——律师 Alecsia Pagani 与 Havas pr 可持续发展总监 Alice Pedretti——所强调的。
È un passaggio importante anche dal punto di vista culturale: “green” è una parola ombrello sotto cui far rientrare processi, materiali, intenzioni, miglioramenti, talvolta anche aspirazioni. La sostenibilità ambientale, tuttavia, è un insieme di aspetti differenti, che riguardano materiali, filiere, durabilità, riparabilità, riciclabilità, consumi, certificazioni, responsabilità sociali. Per questo la norma insiste su principi di chiarezza, veridicità, prove a sostegno, assenza di ambiguità. Ciò in perfetta linea con i punti focali della Direttiva Green Claims e ricordati anche dalle esperte intervistate da FederlegnoArredo, l’avvocata Alecsia Pagani e Alice Pedretti, sustainability director di Havas pr.
例如，说一件家具“可持续”，与说它使用经认证的木材、含有一定比例的再生材料、或是为便于修复某些部件而设计，两者之间存在实质性差异。前者是一个总体性的、追求效果的断言；后者提供的则是更具体、更有用、更可信的信息。设计产品天然复杂：它们汇集了不同的材料、工艺、部件与生命周期，一项正面特性很容易只涉及产品的一部分或流程的某个阶段，而非整体。新监管框架正是强烈呼唤这种注意：不能把只涉及某一特定方面的环境声明，说成是针对整个产品的。
C’è una differenza sostanziale, per esempio, tra dire che un arredo è “sostenibile” e dire che utilizza legno certificato, o che contiene una quota di materiale riciclato, o ancora che è stata progettata per facilitare la riparazione di alcuni componenti. Nel primo caso si propone un’affermazione totale e ad effetto; nel secondo si offre un’informazione più specifica, utile e credibile. I prodotti di design sono per loro natura complessi: mettono insieme diversi materiali, lavorazioni, componenti, cicli di vita. È quindi facile che una caratteristica positiva riguardi una parte del prodotto, o una fase del processo, ma non l’insieme. Il nuovo quadro normativo richiama con forza proprio questa attenzione: non si può presentare come riferita all’intero prodotto un’asserzione ambientale che riguarda soltanto uno specifico aspetto.
图注：欧盟绿色声明指令相关法规示意
可验证性与漂绿（greenwashing）
Verificabilità e greenwashing
另一个决定性变化涉及沟通与验证之间的关系。绿色声明不再被当作促销信息，而是被视作影响购买决策、因此必须建立在可验证基础上的信息。法令强化了这样一种理念：凡是宣称的内容，都必须得到相关且可科学验证的数据支撑，无论环境层面还是社会层面。
Un altro cambiamento decisivo riguarda il rapporto tra comunicazione e verifica. I green claims sono considerati non come messaggi promozionali, ma come informazioni che incidono sulle scelte di acquisto e che quindi devono poggiare su basi verificabili. Il Decreto rafforza l’idea che ciò che viene dichiarato debba essere supportato da dati pertinenti e scientificamente verificabili, in termini sia ambientali sia sociali.
这一转变尤其耐人寻味，因为它引入了持续开展数据收集、测量、可追溯性、认证选择与内部意识工作的必要性。上游这项工作越有结构，下游的沟通就越简单、清晰、自然。许多企业，尤其是中小企业，并非从零开始，但往往还没有把已经在做的事情转化为可读、可传播的资产。
Questo passaggio è particolarmente interessante perché introduce la necessità di un lavoro costante di raccolta dati, misurazione, tracciabilità, scelta delle certificazioni, consapevolezza interna. Più questo lavoro a monte è strutturato, più la comunicazione a valle diventa semplice, chiara e naturale. Molte aziende, soprattutto piccole e medie, non partono da zero, ma spesso non hanno ancora trasformato ciò che già fanno in un patrimonio leggibile e comunicabile.
认证作为一种语言
Le certificazioni come linguaggio
另一个重要篇章涉及标签与认证体系。法令也在这方面出手，试图在充斥着五花八门标志、标签与符号的图景中建立秩序。目标不是取消环境沟通，而是区分可靠体系与自我指涉的体系：可持续标签（按明确界定，也包括品牌与产品名称）必须建立在公开、可核查、经第三方验证的标准之上。
Un altro capitolo importante riguarda etichette e sistemi di certificazione. Il Decreto interviene anche su questo fronte, cercando di fare ordine in un panorama popolato di marchi, etichette, e simboli molto diversi tra loro. L’obiettivo non è eliminare la comunicazione ambientale, ma distinguere i sistemi affidabili da quelli autoreferenziali, chiedendo che le etichette di sostenibilità (tra cui rientrano, per espressa definizione, anche i marchi e i nomi di prodotto) siano fondate su criteri pubblici, controllabili e verificati da terzi.
在设计领域这一话题尤为微妙，因为一张可持续标签和/或一套认证体系（法令对后者同样给出了精确定义与边界）可能在技术上极具分量，但对广大公众却难以读懂。因此，要求的传播能力是清晰“翻译”某种标签或认证意味着什么，同时避免简化或庸俗化的错误。从这个角度看，企业内部在技术、可持续、法律与传播各部门之间的协调工作变得越来越重要。新法规试图遏制的风险，往往正源于这种协调的缺失：要么是广告上很强、验证上很脆弱的声明，要么是技术上正确、最终受众却读不懂的信息。
Nel comparto del design il tema è particolarmente delicato, perché una etichetta di sostenibilità e/o un sistema di certificazione (anche di questo secondo, il Decreto fornisce una definizione e un perimetro precisi) può essere molto rilevante dal punto di vista tecnico, ma risultare poco leggibile per un pubblico ampio. Lo sforzo comunicativo richiesto è quindi quello di una capacità di traduzione chiara di cosa implica una determinata etichetta e/o certificazione, senza incorrere nell’errore di semplificare o banalizzare. Da questo punto di vista, il lavoro di mediazione tra aree tecnica, sostenibilità, legale e comunicazione diventa sempre più importante all’interno di un’impresa. Spesso, è dall’assenza di questo coordinamento che scaturiscono i rischi che la nuova norma cerca di arginare: claim molto forti dal punto di vista pubblicitario, ma fragili sul piano della verifica; oppure informazioni corrette sul piano tecnico, ma illeggibili per il destinatario finale.
自身定位的机遇
Un’opportunità per il proprio posizionamento
对许多企业而言，这种适应可以转化为竞争优势，因为它迫使企业提高信息质量、强化产品与叙事之间的关系，并在“所做的”与“所宣称的”之间建立更大的一致性。
Questo adattamento per molte imprese può diventare un vantaggio competitivo, perché costringe a migliorare la qualità delle informazioni, a rafforzare il rapporto tra prodotto e racconto e a costruire una maggiore coerenza tra ciò che si fa e ciò che si dichiara.
米兰国际家具展是品牌展示愿景、价值观与创新的关键时刻，而沟通——无论是言语还是视觉——都是这个定位工程不可分割的一部分。从这个意义上说，新规也可以被解读为对更审慎沟通的邀请：也许更克制，但绝不更无力，让叙事更可靠，帮助构建可信的价值。
Il Salone del Mobile rappresenta un momento fondamentale in cui i brand presentano visioni, valori e innovazioni, e la comunicazione — sia verbale sia visiva — è parte integrante di questo progetto di posizionamento. In questo senso, la nuova disciplina può essere letta anche come un invito a una comunicazione più misurata, forse, ma non meno potente, rendendo più affidabile un racconto e contribuendo a costruire un valore credibile.
对向来把工业文化、材料研究、设计品质与叙事能力结合在一起的意大利设计而言，这可能是一场重要转型，让对项目、流程与企业责任的认知更自觉：可持续走出单纯的叙事维度，成为一项合格的信息，以强化生产者与消费者之间的关系。
Per il design italiano, che da sempre unisce cultura industriale, ricerca sui materiali, qualità progettuale e capacità narrativa, questa può essere una transizione importante per far emergere una visione più consapevole del progetto, dei processi e della responsabilità d’impresa: la sostenibilità esce dalla sola dimensione narrativa e diventa un’informazione qualificata, per rafforzare il rapporto tra produttore e consumatore.
《赋能消费者实现绿色转型》法令的各项规则已于 2026 年 3 月 24 日生效，并将自 2026 年 9 月 27 日起适用。
Le norme del Decreto Empowering Consumers for Green Transition sono entrate in vigore il 24 marzo 2026 e si applicheranno dal 27 settembre 2026.
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