从巴黎、伦敦到柏林、哥本哈根，第 62 届米兰国际家具展（2024 年 4 月 16 日至 21 日举行）的国际媒体巡回推广活动 Road to Salone 2024 欧洲段圆满完成。主办方与各国重量级媒体、设计师嘉宾面对面交流，提前释放新一届展会的筹备信息：从展馆布局的演变到双年展的回归，再到 SaloneSatellite 25 周年庆典。
Road to Salone 2024 第一段旅程的目标已经达成——这一国际巡回推广活动专为宣传第 62 届米兰国际家具展而设。与居住文化领域的顶级媒体专家会面、分享 2024 年展会（4 月 16 日至 21 日举行）的首批信息，扩大关系网、发掘并邀请新的媒体机构，巩固多年来与展会并肩的媒体信任，并开始构建米兰国际家具展演变的叙事：从展馆布局与动线的改造，到新的服务与数字内容，再到 EuroCucina 与 FTK（Technology For the Kitchen）和米兰国际卫浴展双年展的回归，直至 SaloneSatellite 25 周年庆祝活动。
Obiettivo raggiunto, quello della prima parte del Road to Salone 2024, il tour internazionale dedicato alla promozione della 62a edizione del Salone del Mobile.Milano. Condividere le prime informazioni sulla prossima edizione, in programma dal 16 al 21 aprile 2024, incontrando i massimi esperti giornalistici della cultura dell’abitare, allargare il network scoprendo e invitando nuove testate, consolidare la fiducia dei media a fianco al Salone da molti anni e iniziare a costruire la narrazione del Salone in evoluzione: dalla trasformazione del layout e dei percorsi fieristici ai nuovi servizi e contenuti digitali, passando per il ritorno delle biennali di EuroCucina con FTK – Technology For the Kitchen e del Salone Internazionale del Bagno, fino ad arrivare alle celebrazioni dei 25 anni del SaloneSatellite.
第一站巴黎，新闻发布会收获了媒体的高度关注与踊跃参与，这也要归功于设计师 Patrick Jouin 的出席——他是 SaloneSatellite 最早期的参与者之一，毫不掩饰激动与感激地回忆了自己的起步岁月，以及与展会创始人兼策展人 Marva Griffin Wilshire 的相遇，称那是年轻设计师不可替代的机遇。在与现场观众的对谈中，他还探讨了“居住”这一不断演变、与不可遏制的技术发展同步的概念。活动汇聚了来自 20 多家媒体的重要主编与设计编辑：从法国重量级日报与专题周刊（Le Figaro、Le Monde、Les Echos、Madame Figaro），到发行量最大的设计与建筑月刊（AD France、AD China、Art&Decoration、Elle Decoration、Intramuros、Marie Claire Maison、Numero）。对 2024 年展会的重点领域——卫浴家具与厨房家具——而言，拥有对法国市场与两大行业趋势深厚认知的垂直杂志 Cuisines & Bains Magazine 与 Concept Bains 的参与至关重要。数字杂志 Milk Decoration 与 Home Fashion News 也带来额外价值，因为它们能通过社交渠道更广泛、更快速地分享内容。活动的国际性还体现在来自比利时的 Feeling Wonen、Gael Maison、Eigen Huis&Interieur 与瑞士 Espaces Contemporains 等客座媒体。
Prima tappa Parigi, dove la conferenza stampa ha raccolto grande interesse e partecipazione dei media, grazie anche all’intervento di Patrick Jouin, acclamato designer, nonché uno dei primi partecipanti al SaloneSatellite, che, senza nascondere l’emozione e il riconoscimento, ha ricordato i suoi primi passi e l’incontro con la fondatrice e curatrice dell’evento Marva Griffin Wilshire, quale occasione insostituibile per un giovane designer. Conversando con il pubblico ha poi esplorato il concetto dell’abitare, in continua evoluzione, al passo con l’inarrestabile sviluppo tecnologico. L’evento ha coinvolto i più importanti caporedattori e design editor, da più di 20 testate diverse, dai rilevanti quotidiani francesi e gli speciali settimanali (Le Figaro, Le Monde, Les Echos, Madame Figaro), ai più diffusi mensili di design e architettura (AD France, AD China, Art&Decoration, Elle Decoration, Intramuros, Marie Claire Maison, Numero). Fondamentale, per i settori focus dell’edizione 2024, l’arredobagno e i mobili per la cucina, la partecipazione di Cuisines & Bains Magazine e Concept Bains, magazine verticali con un patrimonio di profonda conoscenza del mercato francese e dei trend dei due settori. Un valore aggiunto anche le riviste digitali Milk Decoration e Home Fashion News per la loro capacità di condivisione di contenuti più ampia e più veloce attraverso i canali social. La presenza internazionale è stata ulteriormente sottolineata dalla partecipazione di testate ospiti dal Belgio, Feeling Wonen, Gael Maison e Eigen Huis&Interieur e dalla svizzera Espaces Contemporains.
图注：巴黎新闻发布会现场
巡回活动随后抵达伦敦，地点更为私密、专属，接待了 15 家知名媒体的编辑，如 Financial Times、The New York Times、Ming Pao、Wall Street Journal、Design Anthology、Disegno Magazine、ELLE Decoration、Anima、Wallpaper*、Dezeen、Cent Magazine、Jing Daily 与 Hypebeast。两家意大利媒体 Corriere della Sera 与 INTERNI 的代表，以及多位自由记者也出席了活动，为现场增色。这种特别的氛围促成了更深入的讨论与直接的交流。特邀英国设计师 Edward Barber 与 Jay Osgerby 强调了实验、寻找新方案与拥抱创新的重要性——这些概念始终是其设计视野的核心，也正如米兰国际家具展这一更广阔语境中的设计方式。
Il tour ha poi fatto tappa a Londra in una location più intima ed esclusiva, ospitando gli editor di 15 notevoli testate come Financial Times, The New York Times, Ming Pao, Wall Street Journal, Design Anthology, Disegno Magazine, ELLE Decoration, Anima, Wallpaper*, Dezeen, Cent Magazine, Jing Daily e Hypebeast. All’evento hanno partecipato inoltre i rappresentanti delle due testate italiane Corriere della Sera e INTERNI, così come diversi giornalisti freelance che hanno aggiunto prestigio all’evento. Questa atmosfera particolare ha favorito discussioni più approfondite e relazioni dirette. I talentuosi designer britannici Edward Barber e Jay Osgerby, invitati come special guests, hanno messo in risalto l’importanza di sperimentare, cercare nuove soluzioni e abbracciare l’innovazione. Concetti essenziali sempre al cuore della loro visione e un modo di approcciarsi al design, proprio come accade nel contesto più ampio del Salone del Mobile.
德国是 2022 年意大利家具出口的第三大目的地，上一届（2023 年）展会录得逾两百名德国记者到场。因此第三站自然选择了柏林，与德国及瑞士德语区媒体会面，分享 2024 年展会的首批预告。柏林会议吸引了来自 35 家媒体的逾 40 名记者，气氛热烈。与会者包括日报与周刊（Tagesspiegel、Welt am Sonntag、Zeit Magazin），以及 living 与居住建筑领域的知名杂志——AD、H.O.M.E.、ARCH+、Bauwelt、Detail、Jalag、Häuser、ICON、IDEAT、Good Life、Inside、Falstaff、RTL Living、Schöner Wohnen，还有奥地利的 Architektur.aktuell 与 Archi:talk。德国企业踊跃报名参加即将举行的 EuroCucina 与米兰国际卫浴展双年展，因此厨房与卫浴行业也得到良好呈现：Küche & Bad Forum、Küchenhandel、Küchen News 等专业杂志悉数到场。同样重要的是 baunetz-id、Herzundblut、Journelles、Maison Palme、Stylepark 等网络媒体的覆盖能力。设计师 Konstantin Grcic 的慷慨出席带来了热情与激情，他同时强调了人性化设计的重要性与展会对可持续性的承诺。德国首都的这场会议证实了媒体对米兰国际家具展的深厚认知，他们渴望亲身体验 2024 年展会。
Della Germania, posizionata al terzo posto come destinazione dell’export dell’arredo italiano nel 2022, sono stati registrati oltre duecento giornalisti all’ultima edizione del Salone. Da cui la scelta naturale della terza tappa a Berlino, per incontrare la stampa tedesca e svizzero-tedesca e per condividere anche con loro le prime anticipazioni della prossima edizione fieristica. L’incontro berlinese ha entusiasmato una vasta platea di oltre 40 giornalisti provenienti da 35 testate diverse. Ha così registrato la presenza dei quotidiani e settimanali (Tagesspiegel, Welt am Sonntag, Zeit Magazin), così come ha accolto una significativa partecipazione di riviste di spicco nel settore living e architettura dell’abitare tra cui AD, H.O.M.E., ARCH+, Bauwelt, Detail, Jalag, Häuser, ICON, IDEAT, Good Life, Inside, Falstaff, RTL Living, Schöner Wohnen, insieme alle austriache Architektur.aktuell e Archi:talk. Anche il settore cucina e bagno, che registra una forte adesione delle aziende tedesche alle prossime biennali EuroCucina e Salone Internazionale del Bagno, è stato ben rappresentato con la partecipazione di riviste specializzate come Küche & Bad Forum e Küchenhandel, Küchen News. Altrettanto importante per la loro capacità di copertura, è stata la presenza delle testate online come baunetz-id, Herzundblut, Journelles, Maison Palme e Stylepark. La generosa partecipazione del designer Konstantin Grcic ha portato calore e passione, mentre sottolineava l’importanza del design umano e l’impegno del Salone per la sostenibilità. L’incontro nella capitale tedesca ha dato conferma della notevole conoscenza dei media nei confronti del Salone del Mobile, desiderosi di vivere l’esperienza della prossima edizione della fiera.
四座欧洲首都的行程以哥本哈根收尾并非偶然——哥本哈根被指定为 2023 世界建筑之都，也是斯堪的纳维亚乃至世界设计的摇篮，Maria Porro 在一个兼具历史感与现代感的场所向媒体致辞时特别强调了这一点。这一选择旨在彰显米兰国际家具展向更可持续、更生态的展会管理方式转型的自觉与承诺——该管理方式已获 ISO 20121 认证。Road to Salone 2024 的哥本哈根站是其在斯堪的纳维亚国家的首次亮相，向来自 20 家媒体的 25 名记者做了独一无二的展会推介。到场媒体中有日报 Børsen 与 Sjællandske Nyheder Magazine，以及斯堪的纳维亚室内设计与生活方式领域的专业杂志：Eurowoman、Luxury Aficionados Ark Journal、BO BEDRE、Bolig Magasinet、Byggeri + Arkitektur、RUM International、Tiny Atlas Quaterly、designbase.dk 与 Kinfolk。活动也是一个邀请周边国家行业媒体的机会：荷兰卫浴与厨房行业杂志 Keuken & Interieur Magazine 与 Keuken&Design、芬兰的 Asum、BO BEDRE 挪威版、瑞典的 Nya Rum、Rum Hemma 与 Plaza 的总编与记者都应邀出席，还有跨过厄勒海峡大桥连接丹麦的瑞典媒体代表 Göteborgsposten、Sydsvenska Dagbladet 与 Form。设计师 Luca Nichetto 与 Felicia Arvid 作为本站特邀嘉宾，围绕设计语境中的杂交、流动性与游牧性侃侃而谈，带来温暖与灵感。
Non è un caso che il percorso delle quattro capitali del vecchio continente si sia concluso a Copenhagen, designata Capitale dell’Architettura 2023, nonché culla del design scandinavo e mondiale, come ha voluto sottolineare Maria Porro nel suo discorso alla stampa incontrata in un luogo carico di storia e modernità. Tale scelta vuole enfatizzare la consapevolezza e l’impegno del Salone del Mobile.Milano nella transizione verso una gestione più sostenibile ed ecologica dell’evento fieristico, già certificato ISO 20121. La tappa di Copenhagen del Road to Salone 2024 è stata una prima assoluta nei paesi Scandinavi, rappresentando un momento unico di presentazione della Manifestazione fieristica a un gruppo di 25 giornalisti provenienti da 20 testate diverse. Tra le presenti, emergono i quotidiani Børsen e Sjællandske Nyheder Magazine e le riviste specializzate della progettazione di interni e del lifestyle scandinavo, tra cui Eurowoman, Luxury Aficionados Ark Journal, BO BEDRE, Bolig Magasinet, Byggeri + Arkitektur, RUM International, Tiny Atlas Quaterly, designbase.dk, e Kinfolk. L’evento ha rappresentato un’opportunità per coinvolgere anche le testate di settore dei paesi limitrofi. Hanno risposto all’invito i direttori e i giornalisti delle testate olandesi del settore bagno e cucina Keuken & Interieur Magazine e Keuken&Design, la finlandese Asum, l’edizione norvegese di BO BEDRE, le svedesi Nya Rum, Rum Hemma e Plaza, e attraversando il ponte che la collega con Danimarca, il rappresentante dei media svedesi Göteborgsposten, Sydsvenska Dagbladet e Form. I designer Luca Nichetto e Felicia Arvid, ospiti speciali di questa tappa, hanno infuso calore e ispirazione parlando di ibridazione, mobilità e nomadismo nel contesto della progettualità.
在所有站点，记者与全球知名设计师的到场与积极参与所激发的热情，凸显了米兰国际家具展在设计与家具世界中的引领作用。它非凡的启迪、创新与在全球范围内建立联结的能力，得到了每年重返 Rho 展馆的庞大设计社群的明确认可。因此，展会自信地向前看——它深知自己是国际设计舞台上不可或缺的约会，预示着更多重大发展。
In tutte le tappe, l’entusiasmo generato dalla presenza e partecipazione attiva di giornalisti e di designer di fama mondiale, ha evidenziato il ruolo di guida del Salone del Mobile.Milano nel mondo del design e dell’arredamento. La sua straordinaria capacità di ispirare, innovare e generare legami a livello globale è stata chiaramente riconosciuta dalla numerosa design community che ogni anno ritorna a visitare i padiglioni a Rho. Il Salone, quindi, guarda avanti consapevole di rappresentare un appuntamento imprescindibile sulla scena internazionale del design, anticipando grandi sviluppi futuri.
巡回活动将于 2024 年继续转战美国：达拉斯（1 月 23 日）、纽约（1 月 25 日）、拉斯维加斯（2 月 20 日）与芝加哥（2 月 22 日）。北美各站由 Agencia ICE 支持设计协调，并与美国建筑师学会（AIA）地方分会合作。
Il tour proseguirà nel 2024 negli Stati Uniti e sarà la volta di Dallas (23 gennaio), New York (25 gennaio), Las Vegas (20 febbraio) e Chicago (22 febbraio). Le tappe in Nord America sono state progettate e coordinate con il supporto di Agenzia ICE, in collaborazione con le sedi locali di AIA (American Institute of Architects).