当文化展览与商业活动项目不断扩张，展览设计正在成为最抢手的专业方向之一。这门学科融合创意、技术与空间知识，为的是创造独一无二的展示体验。本文基于各项目负责人的一手介绍，盘点欧洲主要院校的展览设计硕士课程：米兰理工大学与 IDEA 协会的 Master IDEA、Accademia Fiera Milano 与 SPD 的 MEED、米兰大学的 PROGEA、帕多瓦 SID 的 MAED、赫尔辛基 Praxis 美术学院等，并附短期课程提示。
创意、技术加上对空间的理解，共同构成展览设计这门学科，其目标是创造独一无二的展示体验。在文化、商业活动项目不断扩张的今天，这一方向越来越抢手，许多专业人士选择通过专门的硕士课程来精进能力。以下是主要展览设计硕士项目概览，附各项目负责人的直接介绍。
L’Exhibition Design è una disciplina che combina creatività, tecnologia e conoscenza degli spazi per creare esperienze espositive uniche. Questa specializzazione sta diventando sempre più richiesta in un mondo in cui la progettazione di eventi culturali e commerciali è in continua espansione. Per questo motivo, molti professionisti scelgono di perfezionare le proprie competenze attraverso master dedicati a questa affascinante disciplina. Ecco, quindi, una panoramica su alcuni dei principali programmi di master in Exhibition Design disponibili, grazie alle testimonianze dirette dei loro referenti.
米兰理工大学与意大利展览设计师协会 IDEA：Master IDEA 展览设计硕士（Architettura dell’esporre）
Politecnico di Milano e Associazione IDEA – Master IDEA in Exhibition Design – Architettura dell’esporre
Master IDEA 由 Polidesign 与 IDEA 协会（意大利展览设计师协会）联合开设，是一级职业化课程，面向想在不同方向上探索这一主题的建筑师与设计师。这些方向包括：博物馆—临时展览、活动—展会、零售—展厅。课程主任 Raffaella Trocchianesi 与副主任 Mario Mastropietro 解释了为何值得向年轻毕业生和有意深耕此道的专业人士推荐这条路径：“这个硕士非常职业化——教师团队由活跃在展陈领域的顶尖专业人士（均为 IDEA 协会会员，将统筹 7 个设计工作坊）以及米兰理工大学的权威教授组成；毕业生就业情况极佳：约 85% 在课程结束后一年内即在展陈领域找到工作；硕士已有 18 届办学历史与成熟架构，教学体系成功、稳固而经得起检验。展览设计在专业与职业环境中越来越抢手——文化、商业活动项目（尤其是临时性的）持续增加——而米兰理工大学在设计领域位列全球第八，多年来稳居世界最负盛名的大学之列。”
Polidesign con l’Associazione IDEA (Associazione Italiana Exhibition Designer) erogano il Master IDEA in Exhibition Design – Architettura dell’esporre, un programma professionalizzante di primo livello rivolto ad architetti e designer che vogliano esplorare il tema nelle diverse declinazioni: musei-mostre temporanee, eventi-fiere e retail-show room. La direttrice, Raffaella Trocchianesi, insieme al codirettore Mario Mastropietro, racconta le buone ragioni per consigliare questo percorso a giovani laureati e professionisti che intendono specializzarsi in questo ambito: “Il master è fortemente professionalizzante, non a caso la faculty è costituita dai migliori professionisti attivi in ambito allestitivo nonché soci dell’associazione IDEA che coordineranno i 7 workshop progettuali e da autorevoli docenti del Politecnico di Milano; i diplomati in questo master hanno un ottimo placement: circa l’85% nell’arco di un anno dalla fine del percorso formativo trovano lavoro in ambito allestitivo; il Master ha una storia e una struttura consolidata in 18 edizioni, garantisce una struttura didattica di successo, solida e comprovata. L’Exhibition Design è una specializzazione sempre più richiesta in un contesto professionale e lavorativo in cui la progettazione di eventi culturali e commerciali – specie di natura temporanea – è in continuo aumento e il Politecnico di Milano si posiziona all’ottavo posto a livello internazionale nell’ambito del Design, confermandosi ormai da anni tra le università più prestigiose al mondo”.
SPD 设计理工学院与 Accademia Fiera Milano：MEED 国际活动与展览设计硕士
SPD Scuola Politecnica di Design e Accademia Fiera Milano – MEED Master internazionale in Event and Exhibition Design
依托米兰展览中心（Fiera Milano）的深厚经验，Accademia Fiera Milano 与 SPD 设计理工学院合作，三年来一直在打造一条高度专业化的培养路径：MEED 国际活动与展览设计硕士。Accademia Fiera Milano 研究与开发部主任 Enrica Baccini 介绍：“MEED 让来自世界各地的天才们在米兰——全球时尚、设计与艺术之都——获取大型活动与国际展会领域的知识与技能。课程旨在培养一种新的职业人才：掌握设计思维方法，并将其应用于大型活动与展会的创作、组织与传播的每个阶段。凭借这种面向体验与空间设计的创新方法，学生们学会解读客户与利益相关方的需求，并将其转化为新的展示形式。首届大获成功之后，第二届硕士生人数几乎翻番，27 名学生来自 10 多个国家。第三届将于 2025 年 1 月开学，报名通道已经开放，来自世界各地的申请纷至沓来。从第三届起，MEED 还将与英国 Teesside University 合作，授予 Master of Arts 学位，从而成为欧洲唯一提供大型国际活动与展会设计双年制深度课程的学术项目。”
Dall’esperienza fondamentale di Fiera Milano, Accademia Fiera Milano, in collaborazione con SPD Scuola Politecnica di Design, ha strutturato da tre anni un percorso formativo molto specialistico: MEED Master internazionale in Event and Exhibition Design. Racconta Enrica Baccini, direttrice dell’Area Studi e Sviluppo di Accademia Fiera Milano: “MEED offre l’opportunità a talenti provenienti da tutto il mondo di acquisire conoscenze e skill nel settore dei grandi eventi e delle fiere internazionali, a Milano, capitale mondiale di fashion, design e arte. Il corso ha l’obiettivo di formare una nuova figura professionale che conosca il metodo del design thinking e lo applichi in ogni fase della creazione, organizzazione e comunicazione di eventi e manifestazioni di grande portata. Con questo innovativo approccio al design dell’experience e degli spazi, gli studenti imparano a interpretare i bisogni di clienti e stakeholder e a tradurli in nuovi format espositivi. Dopo il successo della prima edizione, nella seconda il master ha quasi raddoppiato il numero di studenti, 27 provenienti da oltre 10 paesi. Le iscrizioni per la terza edizione in partenza a gennaio 2025 sono aperte e stanno già arrivando application da tutto il mondo. Dalla terza edizione inoltre MEED, grazie alla collaborazione con la inglese Teesside University, garantirà il titolo di Master of Arts, diventando di fatto l’unica proposta accademica in Europa a offrire un percorso biennale e approfondito sui temi del design di grandi eventi e fiere internazionali”.
图注：展会或大型活动展陈设计现场（对应 MEED/PROGEA 课程方向）
米兰大学与 Accademia Fiera Milano：PROGEA 展览、活动与销售点策划与组织硕士
Università degli Studi di Milano e Accademia Fiera Milano – PROGEA Progettazione e Organizzazione di Fiere, Eventi e Punti Vendita
同样走在时代前列的还有 PROGEA——由米兰大学与 Accademia Fiera Milano 联合组织的展览、活动与销售点策划与组织硕士。Enrica Baccini 介绍课程：“PROGEA 已经办了 17 届，为下一代展览与活动经理人提供培养。四个跨学科模块、500 小时不断更新的课程、系统的职业规划辅导与必修实习，这些要素成就了一个学员社群——他们毕业后立即在活动公司、展会与会议组织方、传播机构及其他相关领域找到工作。自 2023 年起 PROGEA 升格为一级大学硕士。Accademia Fiera Milano 的教学方法——作为 Fondazione Fiera Milano 旗下专注展会、活动与会议的培训中心——是‘做中学’（learning by doing）：练习、与行业领军组织合作的项目实践、在米兰企业、机构与设计工作室网络中的必修实习，使学院成为希望以扎实准备和正确心态进入职场的意大利及外国年轻人的首选。”
Anticipatore sui tempi anche PROGEA, master in Progettazione e Organizzazione di Eventi Fiere e Punti Vendita, organizzato da Università degli Studi di Milano e Accademia Fiera Milano. Enrica Baccini ne racconta il percorso: “Da 17 edizioni PROGEA forma le prossime generazioni di exhibition e event manager. Quattro moduli interdisciplinari, 500 ore di lezioni sempre aggiornate, un articolato percorso di orientamento e lo stage curriculare sono gli ingredienti che fanno crescere una community di alunni che trova lavoro subito dopo il diploma in agenzie di eventi, organizzatori di fiere e congressi, agenzie di comunicazione e in altri interessanti ambiti collegati. Dal 2023 PROGEA è diventato master universitario di primo livello. Il metodo di insegnamento di Accademia Fiera Milano, centro formativo di Fondazione Fiera Milano dedicato a fiere eventi e congressi, è quello del learning by doing: esercitazioni, project work con organizzatori leader del settore, uno stage curriculare in un network di aziende, agenzie e studi di design di Milano fanno di Accademia il punto di riferimento per giovani italiani e stranieri che vogliono entrare nel mondo del lavoro con una forte preparazione e il giusto mindset”.
帕多瓦 SID 意大利设计学院：MAED 高级展览设计硕士
SID – Scuola Italiana Design di Padova – MAED Master in Advanced Exhibition Design
MAED 高级展览设计硕士诞生于帕多瓦 SID 意大利设计学院的一次教学改革。2021 年，该学院创立了四个硕士项目，如今已增至五个，关注负责任的设计，也面向仍想边工作边深造的年轻人（周末制，13 周共 130 学时）。MAED 为三年制，秉持理论批判与数字化的方法。
Dalla trasformazione dell’offerta formativa di SID – Scuola Italiana Design di Padova, che nel 2021 ha creato quattro master, ora cinque, attenti alla progettazione responsabile e al mondo dei giovani lavoratori che vogliono ancora studiare (formula weekend da 130 ore in 13 settimane), è nato MAED Master in Advanced Exhibition Design, triennale dall’approccio teorico-critico e digitale.
SID 硕士学院协调人 Tommaso Russo 说，这个硕士以理论批判的眼光看待这一专业方向的未来：“课程从策展的世界出发——无论是博物馆领域还是商业活动领域皆是如此。随后，借助与 Galileo Visionary District 科技园和罗维戈 Pop Lab 的合作经验，切入数字化的展览设计，让学生能够把一场展览实现过程中涉及的内容与文化动态迁移到数字工具中。我们把实体展览的世界与虚拟展览的世界结合起来，研究物理空间中的沉浸式装置或面向企业的虚拟博物馆——由于成本更低、兼具文化与商业价值，这是当下颇为流行的方案。”
“Il master – racconta Tommaso Russo, coordinatore della SID School of Masters – ha un approccio teorico-critico sul futuro di questa specializzazione. Parte dal mondo della curatela come è sempre stata sia a livello museale sia nel mondo delle attività commerciali. Poi, grazie all’esperienza con il parco scientifico tecnologico Galileo Visionary District e il Pop Lab di Rovigo, approccia all’Exhibition Design digitale, in modo da rendere gli studenti in grado di trasferire i contenuti e le dinamiche culturali che intervengono nella realizzazione di una mostra nello strumento digitale. Uniamo il mondo dell’exhibition fisico con il mondo dell’exhibition virtuale, studiando installazioni immersive in spazi fisici o musei virtuali per le aziende, soluzione in trend ultimamente per via dei costi ridotti e dell’interesse culturale e commerciale che suscita”.
赫尔辛基 Praxis 美术学院：Praxis 展览研究硕士
Praxis Academy of Fine Arts Helsinki – Master Praxis Exhibition Studies
赫尔辛基 Praxis 美术学院提供的 Praxis Exhibition Studies 是一个两年制硕士，聚焦艺术、艺术家与社会之间的互动。Kaija Kaitavuori 教授介绍：“两年制的 Praxis 硕士课程培养学生对周围社会、展览与艺术中介的思考。目标是理解艺术世界及其底层动态，确立艺术领域中的各种积极职业角色。Praxis 的学习内容既涵盖艺术理论与哲学的基础，也包括公共艺术展览的实践。Praxis 项目的学生与艺术专业学生一同受训，这让他们有机会与艺术家一起工作于艺术得以展陈的各种空间——展览场所、公共空间、画册与数字环境。”
La Praxis Academy of Fine Arts di Helsinki propone il Praxis Exhibition Studies, un master biennale che si concentra sull’interazione tra arte, artisti e società. La professoressa Kaija Kaitavuori descrive: “Il programma biennale Praxis MA sviluppa il pensiero degli studenti riguardo alla società circostante, all’esposizione e alla mediazione nell’arte. L’obiettivo è comprendere il mondo dell’arte e le sue dinamiche sottostanti, e stabilire vari ruoli lavorativi attivi nelle arti. Gli studi Praxis coprono sia le basi della teoria e della filosofia dell’arte sia le pratiche dell’esposizione artistica pubblica. Gli studenti del programma Praxis vengono formati insieme agli studenti d’arte, il che dà loro la possibilità di lavorare con artisti in diversi tipi di spazi in cui l’arte è esposta, come luoghi espositivi, spazi pubblici, cataloghi e ambienti digitali”.
图注：博物馆或画廊展陈空间（对应 Praxis 展览研究课程）
其他展览设计硕士与短期课程
Altri master e corsi brevi in Exhibition Design
英国对这一领域同样颇为关注，不过其课程主要停留在艺术范畴。利物浦 John Moores 大学提供为期一年的 MA Exhibition Studies 硕士；伦敦中央圣马丁艺术与设计学院（Central Saint Martins College of Art and Design）则创设了两年制的 MRes Art: Exhibition Studies 硕士。除硕士外，意大利还有大量短期课程，针对展览设计的特定方面进行定向培养：这类课程往往只有几天到几周，由 NABA、IED 等院校开设，让学员在较短时间内获得特定技能，满足就业市场对持续更新的要求。
Anche l’Inghilterra sembra essere attenta all’ambito pur rimanendo principalmente nel campo artistico: la Liverpool John Moores University propone il master MA Exhibition Studies della durata di un anno, mentre a Londra, la Central Saint Martins College of Art and Design ha creato il master biennale MRes Art: Exhibition Studies. Oltre ai master, esistono numerosi corsi brevi anche in Italia per una formazione mirata in specifici aspetti dell’Exhibition Design. Questi corsi, spesso della durata di pochi giorni o settimane organizzati da scuole come NABA e IED, permettono ai partecipanti di acquisire competenze specifiche in tempi ridotti, rispondendo alle esigenze di aggiornamento continuo richieste dal mercato del lavoro.
总而言之，展览设计硕士是进入这个活力四射、持续增长行业的一扇独特大门。借助一流院校的课程，学生可以发展高阶技能，迅速在职场找到位置；短期课程则让人在短时间内掌握定向技能，适合在职者或希望快速充电的人。更多信息与报名方式，请查阅上述院校的官网，了解这些项目如何帮助你在展览设计领域开启成功职业生涯。
I master in Exhibition Design rappresentano dunque un’opportunità unica per entrare in un settore dinamico e in crescita. Grazie ai programmi offerti da prestigiose istituzioni, gli studenti possono sviluppare competenze avanzate e trovare rapidamente collocazione nel mondo del lavoro. I corsi brevi, invece, offrono la possibilità di acquisire competenze mirate in un tempo ridotto, ideali per chi già lavora o desidera un aggiornamento rapido. Per maggiori informazioni e per iscriversi, rimandiamo ai siti delle istituzioni sopra menzionate, per scoprire come questi programmi possono essere utili nel costruire una carriera di successo nel mondo dell’Exhibition Design.
图注：设计院校课堂或工作坊场景