利雅得 King Abdullah Financial District（KAFD）迎来了意大利设计的中东首秀——“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”带来 38 家意大利企业的精选产品、Giò Forma 的红色脚手架装置、超过 500 场 B2B 会议与 13 场文化对话，为 2026 年正式落地的利雅得展会埋下伏笔。在 Vision 2030 的推动下，沙特正成为设计产业的新热土。
Salone del Mobile.Milano 在利雅得剪彩——这座城市由当代建筑、宏大都市抱负与丰厚建筑遗产塑造，其在全球设计版图中已经确立并持续上升的地位，也因这场活动得到印证。凭借“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”，意大利设计首次以文化、产业体系与项目愿景之间的对话平台之姿进入阿拉伯世界。这次亮相标志着意大利与沙特阿拉伯合作的新篇章，它诞生于连接两个转型中生态系统的初衷，共同目标是推动机构、设计师与企业之间结构化的对话。
Salone del Mobile.Milano taglia il nastro a Riyadh, una città plasmata da un’architettura contemporanea, da grandi ambizioni urbane e da un ricco patrimonio architettonico — il suo ruolo, già affermato e in continua crescita, nel panorama globale del design è stato confermato da questo evento. Con “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”, il design italiano è entrato per la prima volta nel mondo arabo come piattaforma di dialogo tra culture, sistemi industriali e visioni di progetto. Una presenza che ha segnato un nuovo capitolo nella collaborazione tra Italia e Arabia Saudita e è nato per connettere due ecosistemi in trasformazione con l’obiettivo condiviso di favorire un dialogo strutturato tra istituzioni, progettisti e imprese.
这一活动与沙特及意大利机构合作举办，地点位于 King Abdullah Financial District（KAFD）核心——城市转型的标志性区域之一——并纳入由 Nawaf Bin Ayyaf 亲王殿下领导的 Architecture & Design Commission（建筑与设计委员会）的行动框架，该委员会在国家的文化与设计发展中扮演战略角色。
L’iniziativa, realizzata in collaborazione con le istituzioni saudite e italiane, si è svolta nel cuore del King Abdullah Financial District (KAFD), una delle aree simbolo della trasformazione urbana e si è collocata nell’azione dell’Architecture & Design Commission — guidata da HH Prince Nawaf Bin Ayyaf — che svolge un ruolo strategico nello sviluppo culturale e progettuale del Paese.
Nawaf bin Abdulaziz bin Ayyaf 亲王强调，这次相会标志着与 Salone del Mobile.Milano 合作新篇章的开启，并盛赞利雅得作为全球枢纽的上升角色——在这里，创意与机遇相遇。他指出，沙特的设计不只是一个产业部门：它是改善人民生活、创造映照文化与社区的空间的方式。通过这第一场活动，并为 2026 年利雅得展会预热，他确认了沙特王国致力于创造切实影响、推动一个在强大而自信的沙特愿景下本真与创意交融的未来。
Il Principe Nawaf bin Abdulaziz bin Ayyaf ha sottolineato che questo incontro ha segnato l’inizio di un nuovo capitolo di collaborazione con il Salone del Mobile.Milano, celebrando il crescente ruolo di Riyadh come hub globale in cui creatività e opportunità si incontrano. Ha osservato che il design in Arabia Saudita è più di un settore industriale: è un modo per migliorare la vita delle persone e creare spazi che riflettano cultura e comunità. Attraverso questo primo evento e in vista del Salone 2026 nella città, ha confermato l’impegno del Regno a generare un impatto significativo e a promuovere un futuro in cui autenticità e creatività si uniscono sotto una visione saudita forte e sicura di sé.
“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”以 Salone 的红色印记重塑了 KAFD 的公共空间：在其网格间安放了 38 家意大利企业的家具、灯具、饰面与配饰——这些企业按品质、创新与可持续标准精选；由 Salone del Mobile.Milano 编辑总监兼文化项目顾问 Annalisa Rosso 策划的国际视野文化项目，让意大利与沙特的声音同台对话；商务休息室则促成了超过 500 场与沙特主要决策者的会面与推介。这场活动是一次纲领性的预告：它为 2026 年一场更宏大、更完整的展会预热，并已着手整合共享的文化内容与专业平台。
L’evento “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” ha ridisegnato lo spazio pubblico del KAFD con il segno rosso del Salone: tra le sue maglie hanno trovato posto arredi, luci, superfici e complementi di 38 aziende italiane, selezionati per qualità, innovazione e sostenibilità; un programma culturale di respiro internazionale, a cura di Annalisa Rosso, Editorial Director & Cultural Events Advisor Salone del Mobile.Milano, ha messo a confronto voci di Italia e Arabia Saudita; la business lounge ha concentrato oltre 500 incontri e presentazioni con i principali decisori sauditi. L’evento si è configurato come un teaser programmatico: ha anticipato, infatti, una ben più ampia e articolata manifestazione fieristica nel 2026 e ha messo a sistema, fin d’ora, contenuti culturali e piattaforma professionale condivisi.
今天的利雅得，是规划中的新酒店、商场、写字楼与住宅的枢纽，这些项目正在重塑整个国家。Vision 2030 的推动开启了一个实实在在的发展周期：旅游业目标到 2030 年达到 1.5 亿人次到访（数据来源：Vision 2030，General Authority for Statistics），新增 36.2 万间客房；零售可租赁商业面积将增长至 990 万平方米，高端写字楼租金正以年均 8.7% 的速度上涨（数据来源：JJL Research）——这些信号意味着对可装修面积的巨大需求与更高的 fitout 标准。与此同时，沙特家具、固定装置与设备市场 2024 年价值约 61.1 亿欧元，预计 2030 年达到 80.6 亿欧元（数据来源：TechSci Research 与 Mordor Intelligence），住宅（65%）与酒店业是两大主要引擎。
Riyadh è, oggi, il baricentro per la progettazione di nuovi hotel, mall, uffici e residenze che stanno ridisegnando il Paese. La spinta di Vision 2030 ha aperto un ciclo di sviluppo concreto: il turismo punta a 150 milioni di visite (fonte: Vision 2030, General Authority for Statistics) entro il 2030 con 362.000 nuove camere; la superficie commerciale affittabile del retail crescerà fino a 9,9 milioni m², i canoni degli uffici di fascia alta sono in aumento (+8,7% su base annua) (fonte: JJL Research), segnali di una domanda che si traduce in metri quadrati da allestire e standard più elevati per i fitout. In parallelo, il mercato saudita di arredi, elementi fissi e attrezzature vale circa 6,11 mld € (2024) e mira a 8,06 mld € nel 2030 (fonte: TechSci Research e Mordor Intelligence), con residenziale (65%) e hospitality come motori principali.
Il Salone del Mobile porta l’eccellenza del design italiano in Arabia Saudita
Salone del Mobile.Milano 主席 Maria Porro 评论道：“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh 是通往 2026 年的第一步——届时利雅得将举办一场真正意义上的 Salone del Mobile，规模更大、内容更完整，服务于沙特设计生态系统。”
Ha commentato Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile.Milano “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh è il primo passo verso il 2026, quando la città ospiterà un vero e proprio Salone del Mobile, più ampio e articolato nell’offerta, al servizio dell’ecosistema del progetto saudita”.
“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”由伴随 Salone 国际活动的机构伙伴——MAECI（意大利外交与国际合作部）与 ICE——合作推动并给予支持，印证了双方共同致力于在海外推广意大利设计与项目体系、促进意沙经济文化关系的承诺。
“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” è promosso in collaborazione e con il sostegno dei partner istituzionali che affiancano il Salone nelle attività internazionali — MAECI – Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e ICE — a conferma dell’impegno congiunto nel promuovere all’estero il sistema del progetto e del design italiano e nel favorire relazioni economiche e culturali tra Italia e Arabia Saudita.
ICE 机构主席 Matteo Zoppas 表示：“ICE 机构与 Salone del Mobile.Milano 并肩，支持意大利木业—家具与设计企业的国际化，巩固 Made in Italy 在战略市场的存在，这与外交部长 Antonio Tajani 推动的出口计划一脉相承。”
Matteo Zoppas, Presidente di Agenzia ICE: “Agenzia ICE è al fianco del Salone del Mobile.Milano per sostenere l’internazionalizzazione delle imprese italiane del legno-arredo e del design e rafforzare la presenza del Made in Italy nei mercati strategici, in linea con il piano per l’export promosso dal Ministro degli Affari Esteri Antonio Tajani”.
部长 Antonio Tajani 表示：“借助 Salone del Mobile 2026 利雅得展的预告活动，我们巩固了意大利与沙特阿拉伯之间的经济纽带。意大利设计以融汇本土手工艺的丰厚与卓越功能、品质而闻名，为沙特‘Vision 2030’发展计划推动的大型城市、住宅与接待项目作出了根本性贡献。通过出口计划，以及 ICE、SACE、SIMEST 与 CDP 为企业提供的工具，我们将继续在这一战略领域支持意大利企业。”
Ha affermato il Ministro Antonio Tajani: “Grazie all’anteprima del Salone del Mobile Riyadh 2026, consolidiamo i legami economici tra Italia e Arabia Saudita. Il design italiano, riconosciuto per la capacità di unire la ricchezza dell’artigianato dei nostri territori a straordinarie funzionalità e qualità, offre un contributo fondamentale ai grandi progetti urbanistici, residenziali e di accoglienza promossi dal piano di sviluppo saudita ‘Vision 2030’. Attraverso il Piano per l’Export, insieme agli strumenti messi a disposizione delle imprese con ICE, SACE, SIMEST e CDP, continueremo a supportare le aziende italiane anche in questo settore strategico”.
图注：Giò Forma 为利雅得 KAFD 打造的红色半透明脚手架装置，红色成为全场视觉主轴
“Red in progress”的视觉核心是国际建筑事务所 Giò Forma 操刀的大型装置，它把 Salone del Mobile.Milano 的世界带进利雅得：一片覆盖半透明红色织物的模块化脚手架景观，将工地粗粝的语言转化为文化舞台。红色不只是颜色，更是整场体验的红线——一条连接场所与人、象征能量与未来的视觉轨迹。在布展的纹理之间，38 家以上家具企业的产品点亮了一条路径，让技艺、设计勇气、和谐与循环在此相遇，勾画出新的前景。它既是预告，也是宣言：一种宣告全球盛事到来的传播建筑，邀请利雅得以共享文化建构的方式体验设计。
Cuore scenografico di “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” è stata la grande installazione a cura dello studio d’architettura internazionale Giò Forma, che ha introdotto a Riyadh il mondo del Salone del Mobile.Milano: un paesaggio di ponteggi modulari, ricoperti da un tessuto semitrasparente rosso, che ha trasformato il linguaggio grezzo del cantiere in un palcoscenico culturale. Il rosso non è stato solo colore ma fil rouge dell’esperienza, traccia visiva che ha connesso luoghi e persone, simbolo di energia e di futuro. Tra le trame dell’allestimento, i prodotti di più di 38 aziende d’arredo hanno acceso un percorso, in cui saper fare, audacia progettuale, armonia e circolarità si sono incontrati e hanno tracciato nuove prospettive. Si è presentato come un’anteprima e, insieme, un manifesto: un’architettura della comunicazione che ha annunciato l’arrivo di un evento globale e ha invitato Riyadh a vivere il design come costruzione culturale condivisa.
这是一份宣告 Salone 登陆沙特的视觉宣言，也预示了其未来在沙特王国举办版的文化与城市维度。Giò Forma 工作室的 Florian Boje 如此评价：“米兰家具展来到利雅得，将成为世界的肚脐——一个宏大的、动态的本地与全球实验室，在这里想象并构建居住的新图景。”
Un manifesto visivo che ha annunciato l’arrivo del Salone in Arabia Saudita e ha anticipato la dimensione culturale e urbana della sua futura edizione nel Regno, dove, afferma Florian Boje dello studio Giò Forma “il Salone del Mobile Milano a Riyadh diventa l’ombelico del mondo, un grande e dinamico laboratorio locale e globale dove si immaginano e si costruiscono i nuovi scenari dell’abitare”.
Una grande installazione a cura dello studio d’architettura Giò Forma
B2B 板块在由 Lissoni & Partners 设计的商务休息室（Business Lounge）中成形：休息与会面区域以低调而实用的方式展开——曲线墙体如图形符号般圈出私密沙龙，覆盖褶皱织物、背光照亮的立柱成为地标，地毯、家具与绿植插片营造出舒适的庇护所。一面通高发光墙讲述着 Salone del Mobile.Milano 的历史与价值观。家具的布局旨在服务于意大利企业与沙特主要玩家之间的预约会面、推介与社交。日程还包括对利雅得及王国多个在建 giga-project 的实地考察。目标是建立高质量关系、测试业主的需求与优先级，并为产业链企业创造切实机遇。
La componente B2B ha preso forma nella Business Lounge progettata da Lissoni & Partners, che si è articolata in aree lounge e meeting pensate per un’accoglienza discreta e funzionale: salotti raccolti delimitati da pareti curve come segni grafici, pilastri rivestiti da tessuto plissettato retroilluminato che diventano landmark, tappeti, arredi e inserti di vegetazione a creare un rifugio confortevole. Una parete luminosa a tutta altezza ha raccontato la storia e i valori del Salone del Mobile.Milano. La disposizione degli arredi è stata studiata per restituire un’ambiente dedicato a incontri programmati, presentazioni e networking tra le aziende italiane e i principali player sauditi. A completare il palinsesto, sono state previste site-visit ad alcuni tra i principali giga-project in sviluppo a Riyadh e nel Regno. L’obiettivo era creare relazioni qualificate, testare bisogni e priorità dei committenti e generare opportunità concrete per le imprese della filiera.
图注：Lissoni & Partners 设计的商务休息室，褶皱织物立柱与曲线沙发
在专业日程之外，还有与 KAFD 零售商及意沙餐饮品牌合作打造的 Lifestyle 区域：Financial Plaza 举办了一系列欢聚时刻，以“意大利式生活”的仪式为讲述，构建参与者之间的交流空间。这并非简单的插曲，而是一场服务与接待的戏剧编排，其用心程度不亚于为对话服务的设计本身。
Accanto al palinsesto professionale, un’area dedicata al Lifestyle, in collaborazione con i retailer del KAFD e brand food & beverage italiani e sauditi: la Financial Plaza ha ospitato momenti di convivialità che hanno raccontato i rituali del vivere all’italiana pensati come spazi di relazione tra i partecipanti. Non un semplice intermezzo, ma una drammaturgia di servizio e accoglienza progettata con la stessa cura del design al servizio della conversazione.
最后是两片机构区域：在沙特文化部空间内，本地设计师与王国主要大学合作的作品得到展示；Architecture and Design Commission 区域则呈现了“Designed in Saudi”项目——委员会为培育本地生态系统而发起的倡议：它彰显人才、支持其技能成长，并创造条件让创意与产品登上国际市场，目标是让沙特王国成为全球设计的新目的地。项目的核心是“Designed in Saudi”印章：一个由本地与国际设计师组成的委员会，将这一品质标志授予那些在完整评估流程后、从概念到最终成果都展现出本真性与以人为中心价值观的产品。
Infine, due le aree istituzionali: nello spazio del Ministero della Cultura saudita sono stati presentati i lavori dei designer locali in collaborazione con le principali università del Regno; l’area dell’Architecture and Design Commission ha ospitato “Designed in Saudi”, iniziativa della Commissione pensata per far crescere l’ecosistema locale: ha valorizzato i talenti, ne ha sostenuto le competenze e ha creato le condizioni perché idee e prodotti trovino spazio sui mercati internazionali, con l’obiettivo di posizionare il Regno come nuova destinazione globale del progetto. Cuore dell’iniziativa è stato il sigillo “Designed in Saudi”, un marchio di qualità assegnato da un comitato di designer locali e internazionali a prodotti che, dopo un percorso di valutazioni, dimostrano autenticità e aderenza a valori human-centric, dal concept al risultato finale.
意大利驻利雅得大使 Carlo Baldocci 指出：“Salone del Mobile.Milano 在利雅得的首秀证明，意大利创意能够捕捉 Vision 2030 的精神，为沙特王国非凡的城市与文化转型作出贡献。设计师、机构与企业之间的对话，放大了两国间的天然互补性，开辟了新的合作机遇。这一倡议巩固了意大利在沙特的存在，强化了一条坚定面向未来的纽带。”
Come ha evidenziato l’Ambasciatore d’Italia a Ryiadh, Carlo Baldocci “Il debutto del Salone del Mobile.Milano a Ryiadh dimostra come la creatività italiana sappia intercettare lo spirito della Vision 2030, contribuendo alla straordinaria trasformazione urbana e culturale del Regno. Il dialogo tra designer, istituzioni e imprese valorizza complementarità naturali tra i nostri Paesi e apre nuove opportunità di collaborazione. Questa iniziativa consolida la presenza italiana in Arabia Saudita e rafforza un legame che guarda con decisione al futuro”.
参展企业包括：Alchymia、Argenteria Schiavon、Arper、Artemide、Bonaldo、Calligaris、Cassina、Citco、Desiree、DGA、Edra、Fantoni、Florim、Flos、Foscarini、Gessi、Giorgetti、Guzzini & Fontana Projects、Henry Glass、LaPalma、Lema、Listone Giordano、Living Divani、Loloey、Minotti、Molteni&C、Nardi、Natuzzi Italia、Officina della Scala、Pinetti、Poliform、Poltrona Frau、Porro、Rugiano、Technogym、Venini、Villari、Visionnaire。
Le aziende espositrici: Alchymia, Argenteria Schiavon, Arper, Artemide, Bonaldo, Calligaris, Cassina, Citco, Desiree, DGA, Edra, Fantoni, Florim, Flos, Foscarini, Gessi, Giorgetti, Guzzini & Fontana Projects, Henry Glass, LaPalma, Lema, Listone Giordano, Living Divani, Loloey, Minotti, Molteni&C, Nardi, Natuzzi Italia, Officina della Scala, Pinetti, Poliform, Poltrona Frau, Porro, Rugiano, Technogym, Venini, Villari, Visionnaire
Una Business Lounge progettata da Lissoni & Partners
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“Red in progress”还以一场密集的文化项目收官，由 Salone del Mobile.Milano 编辑总监兼文化项目顾问 Annalisa Rosso 与 Architecture & Design Commission 共同策划：十三场活动组成一幅关于当代项目的思想与敏锐度图景。三十位来自意大利、沙特阿拉伯与欧洲的演讲者，活跃于讲座、大师课与对谈之间，话题从可持续到城市再生，从待客之道的新法则到设计认同，直至人工智能在创意流程中的角色。为活动开场的是 Nawaf Bin Ayyaf 亲王殿下与 Salone del Mobile.Milano 主席 Maria Porro 的对话，主题是领导力、文化视野与机构战略如何引领当下设计的演进。核心的抱负是构建意大利与沙特阿拉伯之间一座有意义的桥梁——一场让知识、创意与价值观流通、激发彼此成长的对谈。参与的声音包括：HRH Princess Nourah AlFaisal，社会企业 Adhlal 创始人兼 Art Of Heritage CEO；Florian Boje，Studio Giò Forma CEO 兼联合创始人；Noura Ghabra，阿卜杜勒阿齐兹国王大学建筑学助理教授、可持续建筑与文化遗产顾问；Marva Griffin Wilshire，Salone del Mobile.Milano 创始人、策展人兼国际关系大使；Piero Lissoni，建筑师、设计师兼 Lissoni&Partners 艺术总监；Hind Alessa，建筑师、社会创新设计师，以及景观建筑师 Lulu Almana；Nebras AlJoaib，Nebras Aljoaib Creative Studio 创始人兼首席设计师；Al.Motasem B. Attiyah，建筑师与城市规划师、Clear Holding Co CEO；Abdullah Azaz，Azaz Architects 创意总监；Carlo Baldocci，意大利驻沙特阿拉伯王国大使；Mario Cucinella，建筑师、MCA – Mario Cucinella Architects 创始人；Abdulrahman Gazzas，Bricklab 合伙人兼总监；Roberto Palomba，建筑师与设计师、Palomba Serafini Associati 工作室联合创始人；Samer Yamani，设计策展人兼创意总监、Creative Dialogue 创始人。这些对话在 Giò Forma 设计的沉浸空间中举行：台阶、地毯、靠垫，一种非正式的氛围促进了亲近感与直接对话，把日程变成了一座真正的文化广场，让不同的文化与项目视野在此交锋。
“Red in progress” si è completata con un intenso programma culturale, curato da Annalisa Rosso, Editorial Director & Cultural Events Advisor Salone del Mobile.Milano insieme con l’Architecture & Design Commission: tredici appuntamenti che hanno composto un panorama di idee e sensibilità sul progetto contemporaneo. Trenta relatori da Italia, Arabia Saudita ed Europa hanno animato talk, masterclass e conversazioni che hanno spaziato dalla sostenibilità alla rigenerazione urbana, dai nuovi codici dell’hospitality all’identità progettuale, fino al ruolo dell’intelligenza artificiale nei processi creativi. Ha aperto i lavori il dialogo tra HH Prince Nawaf Bin Ayyaf, e Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile.Milano su come leadership, visione culturale e strategia istituzionale possano guidare l’evoluzione del design oggi. Al centro c’è stata l’ambizione di costruire un ponte significativo tra Italia e Arabia Saudita, un dialogo in cui conoscenza, creatività e valori circolino per ispirare la crescita reciproca. Tra le voci coinvolte: HRH Princess Nourah AlFaisal, fondatrice dell’impresa sociale Adhlal e CEO Art Of Heritage; Florian Boje, CEO e co-fondatore di Studio Giò Forma; Noura Ghabra, Professoressa assistente di architettura presso King AbdulAziz University, Consulente di architettura sostenibile e patrimonio culturale; Marva Griffin Wilshire, fondatrice e curatrice e Ambassador of International Relations, Salone del Mobile.Milano; Piero Lissoni, architetto, designer e Art Director di Lissoni&Partners; Hind Alessa, architetto e designer per l’innovazione sociale e Lulu Almana, architetto paesaggista; Nebras AlJoaib, Founder and Principal Designer, Nebras Aljoaib Creative Studio; Al.Motasem B. Attiyah, architetto e urbanista, CEO Clear Holding Co; Abdullah Azaz, Creative Director, Azaz Architects; Carlo Baldocci, Ambasciatore d’Italia nel Regno dell’Arabia Saudita; Mario Cucinella, Architect and Founder, MCA – Mario Cucinella Architects; Abdulrahman Gazzas, Partner and Director, Bricklab; Roberto Palomba, Architetto e designer, co-fondatore Studio Palomba Serafini Associati; Samer Yamani, Design Curator and Creative Director, Founder Creative Dialogue. Gli incontri si sono svolti in uno spazio immersivo disegnato da Giò Forma: gradoni, tappeti, cuscini, un’atmosfera informale che ha favorito prossimità e dialogo diretto, trasformando il palinsesto in una vera agorà di confronto tra culture e visioni del progetto.
Tredici talk e trenta relatori per un dialogo internazionale sul progetto